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영화산업과마케팅 ) 1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오 2 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오

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  • 2026년 1학기 중간과제 영화산업과마케팅 영화와 MPR의 관계
    • 소개글
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    1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
    마케팅이란시대와 국가에 따라 다양한 정의를 가지는데 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품과 서비스를 개념화하고 가격 설정해서 유통하기 위하여 시장을 정의하고 관리하며 계획 후 실행에 옮기는 과정을 말한다. 영화 마케팅은 처음 기획되고 제작과 영화관 상영을 마친 후 활용할 수 있는 매체를 거치며 흥행이 종료되는 시점까지 수요자에게 영화가 목표하는 바를 전달하도록 이끌어내는 활동을 말한다. 다시 말해 배급시스템에 의한 경제학적 마케팅 기법을 사용하여 관객의 만족도를 높이고 흥행 수익 극대화를 위해 포트폴리오 전략을 펼치는 것이다.
    그 중 마케팅 MPR의 기능은 광고가 런칭 되기 전에 먼저 시작에 내보이면서 소비자의 흥미를 유발시키는 것이다. 새 브랜드를 드라마타이즈함으로써 광고 효과를 높일 수 있으며 광고가 뉴스가 되도록 만들어 주고 소비자와 브랜드의 관계가 유착될 수 있도록 역할을 한다. 즉 마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR활동이다. 영화산업과마케팅08강_강의록
    참고문헌
    참고문헌
    영화산업과마케팅08강_강의록
    영화 마케팅 PR연구: 영화 를 중심으로, 서성희, 한국영화학회 학술발표대회 논문집, 2009
    영화산업과마케팅09강_강의록
    네티즌 온라인 영화평점과 국가 간 영화흥행 요인, 김정호·이효인, 영화연구 42호, 2009
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