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hwp국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.
광고학
국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.
목차
1. 서론
2. 본론
(1) 광고 성공 및 실패 사례
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
서론
국내 광고 산업은 근현대화기인 1970년을 지나 1980년대부터 급성장기를 누리고 있다. 광고의 중요성은 꾸준하게 주목받고 있으며 현재에도 불특정 다수에게 효과적으로 서비스 혹은 제품을 알리기 위해 가장 좋은 방법은 광고가 여전히 각광받고 있다. 미국마케팅학회에서는 대가를 지불하여 제품의 서비스 널리 알리거나 아이디어를 촉진시키는 것을 목적으로 하는 형태를 광고라고 정의하였다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 매스미디어를 통해 대가를 지불하여 대중에서 제품이나 서비스를 알리는 모든 행위라고 정의하였다. 광고학 교안자료 p 3-4
소비자는 수동적으로 정보를 전달받던 과거와 달리 능동적으로 정보를 공유하는 초연결 사회에서 경험을 기록하며 정보를 습득하고 있다. 광고의 개념을 성립하기 위해서는 다양한 관점에서 광고를 이해하여야 한다. 첫 번째 관점은 마케팅이다. 소비자를 대상으로 제품의 정보를 널리 알리고 구매를 촉진하는 커뮤니케이션의 기능을 하는 것을 마케팅 관점에서 광고를 정의한 것이라고 볼 수 있다. 일반적으로 널리 알려진 광고에 대한 정의라고 할 수 있다. 두 번째 관점은 커뮤니케이션이다. 해당 관점에서는 상호작용이 발생하는 것이 핵심이다. 불특정 다수에게 영향을 주기 위해 대중매체를 활용하는 대가성 설득 커뮤니케이션이다. 유료로 진행되어야 하며 수신자에게 메시지를 전달하고 행동으로 이끌어내기까지 쌍방향의 커뮤니케이션이 필요하다. 마지막으로 IMC 관점에서의 광고는 공급자이자 소비자인 대중을 대상으로 효과적인 광고를 수립하기 위해 그들에 대한 이해를 바탕으로 기획하는 것이다. 광고학 교안자료 p 6-7
이처럼 광고의 개념은 광범위하며 바라보는 관점에 따라서 방향성 설정과 전략, 기대효과가 다르기 때문에 광고를 기획하기 전 어떠한 관점에서 바라보는 것이 효과적일지 판단하는 것이 중요하다. 2019년 코로나 팬데믹 현상이 시작된 이후 모바일 시장이 급격한 성장세를 이루었다. 기업 측면의 광고뿐만 아니라 공익목적의 광고의 중요성도 대두되고 있다. 여러 분야에 걸려 국가 간 서로 협력하거나 함께 해결해야 하는 문제를 다루는 다양한 분야(환경, 건강 등)를 아우르는 공통 이슈들은 늘 생겨나고 있다. 이를 해결하기 위해 구제적인 협력과 연대의 필요성이 높아지며 국가 간의 공익광고 또한 전개되고 있다. 국제공동 캠페인 전개를 통한 공익광고 글로벌 협력 강화, 서영택, 우수광고 PR사례, 2020
국가간의 공익광고와 기업측면에서의 광고는 대상은 비슷하지만 목적의 차이가 분명하다. 이렇듯 광고는 대중에게 메시지를 전달하기에 용이하며 매체의 변화가 있을지언정 광고 시장은 더욱 중요하게 생각되고 있다. 광고의 효과가 높은 만큼 관련된 규제 기관에서 소비자를 기만하거나 현혹시키지 않기 위해 규제하고 있다. 공정거래 위원회는 표시, 광고, 경품 등의 활동에 대한 감시 및 시정 조치를 담당하며 방송통신위원회는 방송 광고의 종류 및 시간을 규정하고 있다. 주류와 같은 사전심의 대상의 방송광고 지정 등 방송 가능 시간을 규정하는 기관이다. 옥외광고물의 종류에 따라 위치, 크기 등을 규정하고 허가제 및 신고제를 운영하는 기관은 지차제이며, 소비자원은 분쟁조정위원회 등을 통해 소비자 피해를 구제하는 역할을 한다. 광고학 교안 p21
이렇듯 광고가 소비자에게 미치는 영향력이 높지만 소비자들에게 각광받거나 외면 받은 사례를 살펴보며 앞으로의 광고의 방향성을 살펴보고자 한다.
2. 본론
(1) 광고 성공 및 실패 사례
잘 참고하셔서 도움 되셨으면 좋겠습니다.