분야
hwp1. 그 주제와 관련된 교재의 핵심 내용을 요약하시오.
2. 그 주제에 특별히 주목하게 되었던 배경을 서술하시오.
3. 그 주제에 대한 자신의 의견을 서술하시오.
문화산업과문화기획
[문화산업과 문화기획] 이번 학기 수강 내용 가운데 가장 관심이 가는 주제를 고르신 후 다음의 내용을 서술하시오.
1. 그 주제와 관련된 교재의 핵심 내용을 요약하시오.
2. 그 주제에 특별히 주목하게 되었던 배경을 서술하시오.
3. 그 주제에 대한 자신의 의견을 서술하시오.
주제: 제 5장 디지털 혁명과 문화 산업
1. 그 주제와 관련된 교재의 핵심 내용을 요약하시오.
문화는 향유하는 것이고, 수 세기를 걸쳐 사람들 사이에 깊숙이 스며들어 자리 잡고 있다. 이러한 문화는 변동성을 가지고 있기 때문에 당시 사회상의 반영이 함께 일어나곤 한다. 19세기 산업혁명이 지난 이후 새로운 정보혁명의 시대에 도래하면서 디지털 기술이 발전되어 왔다. 소위 ‘디지털 혁명’이라는 것이 발생했고, 이로써 사람들의 많은 문화도 바뀌었는데, 기존에 있던 전통적인 방식인 수직적 관계인 ‘문화기술-매체-테스트 형식’을 모두 동일한 디지털 신호의 형식으로 바꾸었다. 이로써 과거 전송기술의 한계를 넘어서 묶여있었던 문화 텍스트를 해방함으로써 자유로운 이동이 가능하게 만들었다
점차 디지털화가 되는 다양한 문화상품이 유통되면서 ‘디지털 플랫폼’이라는 용어 및 개념이 생겨났는데, 우리가 쉽게 알고 이는 유튜브, 네이버, 카카오톡, 구글 등의 플랫폼이 있으며, 디지털화된 콘텐츠들이 유통되고 소비되어 문화 산업의 구조를 변화하는 주축으로 자리 잡고 있다. 기존 산업 기반이었던 음성, 영상, 데이터 등의 서비스에 공통으로 디지털이라는 같은 뿌리가 생기면서, 구분되었던 서비스들이 공통의 형식으로 변할 수 있게 되었다.
사실 대용량 콘텐츠를 유통하기 위해서는 광대역 네트워크가 실현되어야 했고, 유무선 인터넷 네트워크 역시 고도화되어야 하는 입장이었다. 이에 따라 여러 사업체의 경쟁 구도로 이어졌고, 다수의 이용자를 가진 사업체가 유리하게 되면서 투자된 네트워크의 효율을 높이기도 했다. 광대역은 빠르다는 장점을 가지므로 디지털 플랫폼이 동등한 입장에서 경쟁할 수 있도록 물리적 환경을 제공해준다. 이에 따라 디지털 플랫폼이 변화, 발전된 디지털 문화상품의 핵심 주체로서 성장하게 되었다.
디지털 문화상품의 하나로 자리 잡은 ‘콘텐츠’는 지금처럼 다양하고 만연히 퍼져있는데, 이 개념이 어떻게 시작되었고, 어떠한 방식으로 성장하고 있는지를 생각할 수 있어야 한다. ‘콘텐츠’는 매체로부터 자유로운 텍스트를 가리키며, 기존 네트워크 중심의 사고에서 벗어나고, 전달 매체와 내용물을 서로 구분해서 보는 것을 의도로 시작되었다.
콘텐츠의 종류는 ①유통 플랫폼(인터넷 콘텐츠, 방송 콘텐츠, 모바일 콘텐츠), ②장르에 따른 플랫폼(음악, 게임, 교육 등), ③콘텐츠 형식의 진화에 따른 플랫폼(콘텐츠 원형, 콘텐츠 상품, 콘텐츠 작품 등), ④위 내용의 결합으로 이루어진 플랫폼 등이 있다. 이러한 콘텐츠가 제작되는 과정에서 디지털 기술이 유연하게 작용하여 다양한 콘텐츠 생산이 가능해지고 재구성, 재가공 등의 창구화 효과를 극대화하는 결과를 가져왔다. 따라서 콘텐츠 배합, 배포나 재가공 재구성 등에 중간적 단계가 중요하게 떠올랐고, 이러한 결과로 기존 아날로그 시대와 다르게 콘텐츠 제작과 유통 간의 단계가 모호해졌다.
디지털 시대에는 문화상품의 속성이 여럿 있는데, 수요 측면에서 나타날 수 있는 불확실성을 부분적으로 줄일 수 있다. 이는 소비자의 수요와 기호를 미리 알 수 있도록 기술이 발전했고, 문화상품의 소비가 이루어지는 공간이 확대되었기 때문에 초기에 실패하더라도 만회가 비교적 쉬워졌다. 이에 따른 소비에 합당한 요금 부과가 가능한 부분에 대해서는 경제적 기능은 잘 이루어지고 있으나, 요금 부과가 어려운 영역에 대해서는 무임승차 문제 유발의 소지가 다분하다.
콘텐츠의 생산 영역의 경우 원 소스 멀티유즈(one source multi-use)가 가능하기 때문에 과거와 달리 유통 창구가 다양해지고 콘텐츠의 초판 비용 회수도 쉽지 않아 초판 비용에 대한 위험 부담이 크다. 따라서 다양한 경로로 분화된 시장에 접근하도록 해야 한다. 또한, 콘텐츠의 초기 기획에 대한 중요성이 점점 커지고 있는데, 기획이 콘텐츠 생산의 주요 부분이기 때문이다.
콘텐츠 조합영역에서는 다양한 플랫폼과 콘텐츠 생산 사이에서의 중간 영역인데, 다양한 플랫폼들의 속성에 맞게 약간씩 변형하여 각각의 플랫폼 사업자에게 제공할 수 있도록 한다. 이에 따라 플랫폼 의존도가 높은 편이며 위험도는 낮다. 그러나 플랫폼 의존하는 정도가 높기 때문에 브랜드의 중요성이 크게 느껴지고, 콘텐츠 영역과 플랫폼 영역이 수직적으로 결합할 확률이 가장 높아 진입장벽이 가장 낮다. 콘텐츠 배급 영역의 경우 생산 영역과 조합 영역을 결합해놓은 형태이다. 생산영역이 사업상 위험도가 높고, 소비자에 대한 이해도가 적어 취약성이 있기 때문에 조합 영역을 결합하여 그 단점을 보완하였다.
「문화산업과 문화기획」, 정준영조은기최지연김현숙문성희송희경 저, 한국방송통신대학교출판문화원, 2019
잘 참고하셔서 도움 되셨으면 좋겠습니다.