[광고] 현대 Y카드 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.22
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소개글

[광고] 현대 Y카드 광고전략에 대한 자료입니다.

1.제품 설명

1)광고할 제품: 현대Y카드

2)현대 Y카드란?

3)현대 Y 카드를 선택한 이유:

2. Marketing
1) SWOT 분석

2) STP

3) Marketing mix

4) IMC Programming

3. Advertising

1)기업의 사명설정

2)기업목표설정

3)광고캠페인계획

본문내용

1.제품 설명

1)광고할 제품: 현대Y카드

2)현대 Y카드란?
현대 M카드의 ‘알파벳 마켓팅’에 속하는 카드 종류로, Y는 Youngth의 약자이다. 이는 Y의 사용 대상자가 청소년(중학생-고등학생)임을 말하는 것으로 기존의 알파벳 마케팅과 중복되지 않는 새로운 신 개념의 카드이다.

3)현대 Y 카드를 선택한 이유:
기존의 올앳카드(선불식 신용카드)가 2개의 회사에서 나오고 있기는 하지만 대부분의 사람들의 이 카드의 기능과 혜택에 대한 인지도는 현저히 낮다. 이렇게 카드 자체의 낮은 인지도 때문에 새로운 브랜드를 창시하여 카드를 출시한다면 신뢰도가 떨어져 광고효과 역시 떨어질 것이다. 그렇기 때문에 기존의 널리 알려지고 어느 정도 신뢰성을 쌓아놓은 M카드를 이용, 우리가 광고하고자 하는 올앳카드를 그 카드의 계열의 카드로 만든다면 사람들이 이 카드를 보다 더 친숙하게 느끼게 하여 신뢰도와 인지도를 더 효율적으로 높일 수 있을 것이다.

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