광고학_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다
분야
hwp광고학
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.
제 출 일
담당 교수
아 이 디
학 번
이 름
Ⅰ. 서론
기업은 경쟁사와의 차별성 극대화를 위해 다양한 형태의 마케팅 커뮤니케이션을 전개하며, 그중에서도 광고는 가장 대표적인 수단이라 할 수 있다. 효과적인 광고는 제품과 서비스의 인지도와 이미지를 향상시킬 수 있기 때문에, 기업은 이를 통해 시장에서의 위치를 강화하고자 한다. 특히 경쟁우위를 확보하기 위해 기업은 자사 제품과 서비스의 강점을 부각하는 광고 전략을 마련하거나, 경쟁사와의 비교 광고를 활용하여 차별성을 강조하기도 한다.
광고에서는 일반적으로 소비자에게 제품에 대한 정보를 전달할 때 장점이나 긍정적인 부분만을 강조하여 구매 의도와 제품 선호도에 영향을 준다. 기업에서는 이러한 목적의 달성을 위해 광고에서 제품의 단점을 최대한 언급하지 않도록 메시지의 내용과 소구 방식을 선정하는 것이 매우 중요하다 할 수 있다. 그러나 경우에 따라 광고 제품의 장단점을 동시에 전달하는 광고 메시지가 효과적일 때가 있다. 이에 본 리포트에서는 일면적 및 이면적 광고 메시지에 대해 알아보고 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논해 보도록 하겠다.
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- 이희복(2018), 「광고론」, 한경사.
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- 정병욱(2005), 「양면적 광고가 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향」, 국내석사학위논문 서강대학교 대학원.