2025학년도 2학기 중간과제물 미디어심리학
분야
docx2. 본론
2-1. 광고 개요
2-2. 정적자극과 부정자극
2-3. 신기한 자극
2-4. 생생한 자극
2-5. 대비되는 자극
2-6. 크기
2-7. 색채 및 강도
2-8. 움직임
3. 결론
광고는 단순히 상품을 홍보하는 매체를 넘어, 사회와 대중의 감정·인식을 변화시키는 하나의 문화적 커뮤니케이션 도구로 기능한다. 특히 시각적 이미지와 청각적 자극이 결합된 영상광고는 소비자의 심리적 처리 과정에 직접적으로 영향을 미치며, 인지적 주의와 정서적 반응을 동시에 유도한다. 이러한 맥락에서 광고의 성공 여부는 메시지가 수용자에게 어떻게 ‘지각되고’, ‘기억되며’, ‘해석되는가’에 따라 결정된다고 볼 수 있다.
2025년 HD현대중공업이 공개한 기업 PR 광고 「진짜 멋있는 거 보여줄게」는 기존의 중공업 산업광고와는 확연히 다른 정서적 접근 방식을 택했다. 배우 김우빈의 내레이션과 웅장한 영상미를 통해, 단순한 산업현장의 이미지를 넘어 ‘기술이 만들어내는 감동’이라는 정서적 가치를 전달하고 있다. 이 광고는 산업기술을 다루면서도 감성적 서사를 성공적으로 결합시킨 사례로 주목받았다. 본 과제에서는 제1장 3절에서 제시된 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임의 일곱 가지 요소를 기준으로 본 광고를 분석한다. 이 과정을 통해 시각적·청각적 자극이 수용자의 인지적 처리와 감정적 반응에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하고자 한다.
- HD현대중공업 공식 유튜브 채널,
「[ENG sub] 진짜 멋있는 거 보여줄게」, 2025. https://youtu.be/-3m3YwGc2Lg