[광고매체] 라네즈 옴므 광고매체기획

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.02
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소개글

[광고매체] 라네즈 옴므 광고매체기획에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 마케팅 상황 분석(P.1~6)
1. 시장분석
2. 라네즈 옴므
Ⅱ. 매체 목표 수립(P.6)
1.마케팅목표
2.광고목표
3.매체목표
Ⅲ. 매체전략(P.7~14)
1.TV
2.잡지
3.무가지
4.인터넷
5.SP
Ⅳ. 매체전술(P.14~15)
1.매체스케쥴링
2.예산안

본문내용

Ⅰ. 마케팅 상황 분석
1. 시장분석
남성화장품 시장의 확대와 함께 전문화, 세분화 추세 → 1998년 1천800억원 수준이었던 남성화장품 시장은 2006년 4천900억원, 그리고 올해엔 5천300억원(전체 화장품 시장의 10%수준)에 이를 전망

1) 사회적 상황
남성을 바라보는 사회와, 여성의 시각이 달라지고 외모를 중시하는 남성들이 많아짐
→ 메트로섹슈얼, 크로섹슈얼, 위버섹슈얼, 그루밍과 같은 신조어들이 등장해 아름다움에 대한 남성들의 관심을 확대시킴

2) 구매형태
현재 남자들의 화장품 직접 구매율은 30∼40%에 지나지 않고 나머지 60∼70%는 아내나 여자 친구가 사다 주는 것을 쓰고 있다. 그러나 20~30대를 중심으로 자신이 쓸 화장품을 직접 사러 오는 남자들이 눈에 띄게 늘어나고 있다.

2. 라네즈 옴므

1) 마케팅 상황 분석

▶ 출시 배경
2007년 1월 런칭한 ‘라네즈 옴므(LANEIGE HOMME)’는 기존에 존재하던 여성 화장품(LANEIGE)를 기반으로 하여 탄생, 기존의 라네즈 브랜드는 타사의 브랜드와 여성 화장품 시장 내 1,2순위를 다투는 높은 인기를 누리고 있다. 라네즈 옴므는 이 점을 적극 이용하였다. 즉, 아모레 퍼시픽 사는 라네즈와 연관이 없는 독자적인 남성 화장품 브랜드를 런칭할 수도 있었지만, 라네즈의 높은 인지도와 신뢰도를 라네즈 옴므에도 전달하기 위해 라네즈와의 연관성을 고려한 브랜드 명을 지었다.

▶ 상품의 역사
아모레퍼시픽의 ‘라네즈(LANEIGE)’는 나이에 상관없이 25세, 즉 이오공감(二.五.共.感) 세대의 감성과 스타일을 즐기는 젊은 세대를 겨냥한 브랜드다. 지난 1994년 9월 출시된 라네즈는 선보이는 제품마다 탄탄한 제품력으로 인기를 끌었다. 지난 2000년에는 출시 6년 만에 판매력 1위, 브랜드 호감도 1위라는 자리를 굳히면서 아모레퍼시픽의 주력 브랜드로 자리 매김했다. 라네즈 옴므는 이 라네즈의 하위 브랜드로 2007년 1월 런칭하였다.

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