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아모레 퍼시픽 20대 초반 남성 마케팅 전략

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    • 소개글
    아모레 퍼시픽 20대 초반 남성 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.선정동기

    화장품 시장

    STP 분석
    4P 분석

    2.아모레퍼시픽


    3.결론

    본문내용
    BUT, 남성 전문 화장품 매장의 부족

    - 대부분의 남성 화장품은 여성 화장품의 sub brand
    ex) 비오템 옴므, 라네즈 옴므, 헤라 옴므 등

    - 남성만을 전문으로 한 화장품 브랜드 요구

    - 남성 화장품의 종류 부족
    ex) 스킨, 로션 이외의 제품은 여성 화장품 이용
    비비크림, 썬크림 등 남성전용 화장품 요구

    남성 화장품 4대 매체 광고비는 매년 성장 중
    2007년도의 광고비는 전년대비 29.1% 성장, 2008년 잠시 주춤했지
    만, 여전히 100억원대를 유지 중
    2008년 광고비를 가장 많은 지출한 브랜드는 헤라 옴므, 에소르, 라네
    즈 옴므, 보닌, 마몽드M 순서이다. (TOP5의 합만 68억 5천만원 규모)


    POSITIONING
    브랜드 포지션이 약한 20대 초반 남성에 대한 마케팅 확대
    효과적이고 공격적인 마케팅을 통해 새로운 고객을 유치하고 지속적인 집중으로 브랜드 충성도 확보
    20대 남성시장 확대를 통해 아모레퍼시픽의 성장과 안정 추구

    경쟁 브랜드들의 포지션을 파악한 후,
    차별화 된 틈새 시장을 찾자 !!
    - 경쟁 브랜드들의 포지셔닝 맵

    참고문헌
    이훈영교수의 마케팅 / 이훈영 / 청람출판사
    매일경제 http://news.mk.co.kr
    메디컬 투데이 블로거 뉴스 http://bunnygirl.mdtoday.co.kr/71
    콜레오마케팅그룹 http://www.coleomarketing.com
    한국경제 http://www.hankyung.com
    통계청 http://www.kostat.go.kr
    아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr
    SNC(기업 마케팅 블로그) http://www.fnneus.com
    부산지역 인터넷 창업자들을 위한 카페
    http://cafe.naver.com/biwman
    남성 뷰티 http://blog.naver.com/suyma
    네이버 블로그 http://blog.naver.com/topsrlim
    http://blog.naver.com/assa_gaun
    http://blog.naver.com/hi_nso
    http://blog.naver.com/jh9610434
    http://blog.naver.com/woodknwk
    http://blog.naver.com/yunmi772
    #화장품#브랜드#남성#옴므#마케팅