마케팅원론-제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오
분야
hwpⅡ. 본론
1.도입기 (Introduction Stage)
2.성장기 (Growth Stage)
3.성숙기 (Maturity Stage)
4.쇠퇴기 (Decline Stage)
5.커피믹스의 제품 수명 주기 및 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
이런 상황에서는 새로운 수요를 창출하기보다는 기존 고객을 유지하는 것이 더 중요하다. 그래서 브랜드 간 경쟁은 더욱 치열해지고, 차별화 전략이 핵심이 된다.예를 들어 특정 소비층을 겨냥한 세분화 전략을 활용하거나, 브랜드 이미지를 강화하는 방식이 있다. 단순히 ‘커피’가 아니라 ‘어떤 브랜드의 커피인가’가 중요해지는 것이다.또한 브랜드 충성도를 높이는 것도 중요한 전략이다. 기존 고객이 다른 브랜드로 이동하지 않도록 유지하는 것이 핵심이며, 동시에 경쟁사의 고객을 끌어오기 위한 마케팅도 필요하다.
결국 성숙기 제품에서는 ‘얼마나 오래 유지하느냐’가 경쟁력이 된다. 제품 자체보다는 브랜드와 이미지, 그리고 소비자 관계가 더 큰 영향을 미치게 된다.
-김하연(1997), 제품수명주기 분석에 의한 디자인 전략 연구 : 성숙기의 제품디자인을 중심으로, 이화여대 석사논문
여러 학자들도 이 개념을 다양한 방식으로 설명해왔다. Philip Kotler는 신제품이 시장에 등장한 이후 판매가 증가했다가 결국 수요 감소로 쇠퇴하는 과정을 시간 흐름에 따라 설명할 수 있다고 보았고, E. Jerome McCarthy 역시 제품이 출시되어 사라지기까지의 전 과정을 하나의 단계로 이해했다. 또 다른 학자들은 매출 변화를 중심으로 이 과정을 수치적으로 설명하기도 했다.결국 핵심은 같다. 제품은 영원히 팔리지 않는다. 일정 시간이 지나면 소비자의 관심이 줄어들고, 결국 시장에서 밀려나게 된다. 그래서 기업 입장에서는 제품이 지금 어떤 단계에 있는지를 정확히 파악하는 것이 매우 중요하다.