[광고기획서] 청정원 맛선생 광고커뮤니케이션전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.11
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소개글

[광고기획서] 청정원 맛선생 광고커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.

1. 광고 상황 분석 3. 광고 표현 전략
1) 상황 분석 1) 광고 표현 목표
2) 제품 분석 2) 광고 표현 컨셉
3) 소비자 분석 3) 광고 표현 전략
4) 광고 분석 4) 광고 표현 전술
5) SWOT 분석
6) 문제점 및 기회점

2. 광고 기본 전략 4. 광고 매체 전략
1) 광고 목표 설정 1) 광고 매체 목표
2) 광고 소비자 설정 2) 광고 매체 분석
3) 광고 컨셉 설정 3) 광고 매체 전략
4) 광고 예산 설정 4) 광고 매체 전술

본문내용

광고 상황 분석

사회문화적인 환경 요인

2000년 이후 소비자들은 IT 등 정보화 사회의 각박함에서 벗어나고 싶은 욕구로 인해 ‘몸에 좋은’, ‘자연을 해치지 않는’ 웰빙으로 관심대상이 빠르게 옮겨갔다. 처음엔 유기농 식품 같은 먹거리에서 시작한 웰빙 바람은 친환경식품으로 확대되고 여기서 한발 더 나아가 최근에는 신체적인 건강뿐만 아니라 정신적인 여유와 마음의 평화를 추구하며 생활의 질을 변화시키고 있다.

▶웰빙 열풍으로 친환경식품 구매 증가

화학조미료 ‘글루탐산나트륨(MSG)’=핵산과 함께 가장 많이 알려진 식품 첨가물이다. 신맛과 쓴맛을 완화시키고 단맛에 감칠맛을 더해 조미료 원료로 널리 쓰인다. MSG 성분은 일본에서 처음 만들어졌다.
MSG의 안전성 논란은 최근까지도 이어지고 있으며 많이 섭취하면 불쾌감, 근육경련, 메스꺼움 등 부작용이 나타난다는 보고서가 계속 나오고 있다.

▶화학 조미료가 인체에 미치는 악영향 부각

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제품 일반 분석

청정원 맛선생과
경쟁 제품과의 차별점

화학 성분을 첨가하지 않는
100% 천연 재료만을 사용한 유일한
천연조미료이다.

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