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[광고와 홍보] `바나나는 원래 하얗다`의 광고 분석

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    • 소개글
    [광고와 홍보] `바나나는 원래 하얗다`의 광고 분석에 대한 자료입니다.
    목차


    1. 제품선정이유

    2. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 소개

    3. ‘바나나(맛) 우유’의 시장 상황

    4. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 분석

    Ⅰ. S.W.O.T. 분석
    Ⅱ. 역발상마케팅
    Ⅲ. 포지셔닝(Positioning)
    Ⅳ. 타켓팅
    Ⅴ. 4'P Marketing Mix
    Ⅵ. 브랜딩
    Ⅶ. 디자인
    Ⅷ. 광고방식
    Ⅸ. UCC

    5. 성과

    6. 결론

    본문내용

    1. 제품선정이유

    독점적으로 시장을 점유해왔던 빙그레 바나나 우유를 상대로 유례없는 히트를 치고 있는 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’를 선정하였습니다. ‘바나나는 원래 하얗다’는 빙그레 유업의 ‘바나나맛 우유’가 가지지 못한 웰빙 시장을 개척함으로써, 새로운 틈새시장을 공략하였다.
    광고의 형태가 몰래카메라라는 새로운 리얼리티 형태를 사용함으로써, 광고 수용자들에게 신선한 충격을 주었다. 또한 Web2.0 의 등장으로 나타난 신매체 UCC를 활용함으로써, 비용대비 많은 사람들에게 소구할 수 있는 통로를 마련하였다.



    2. ‘바나나 원래 하얗다’ 광고 소개














    중역실 편

    '중역실'편은 '바나나는 원래 하얗다'광고의 기획의도를 가장 명확하게 보여준다. 회사 내에서조차 환영받지 못하는 제품을 기획한 백부장, 하지만 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현했다.
    교무실 편
    참고문헌

    현대광고론 - William F. Arens
    매일유업 http://www2.maeil.com/
    광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
    삼성경제연구소 http://www.seri.org/
    LG경제연구소 http://www.lgeri.com/
    국회도서관 http://www.nanet.go.kr/
    http://blog.naver.com/woofe4u?Redirect=Log&logNo=90027815657- qkskskdndbtlwkd
    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=50100001&cm=기업경영&year=2007&no=438141&selFlag=sc&relatedcode=000060040&wonNo=&sID=504
    http://article.joins.com/article/article.asp?total_id=2666722&ctg=-1
    http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=116&artid=14800&p_date=뉴스메이커-731호
    http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007011616393670517
    http://www.sportsseoul.com/common/html/read.asp?ArticleID=411814
    http://cafe.naver.com/070707333.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=29
    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000951764
    http://stock.moneytoday.co.kr/flashnews/flashnews_article.htm?no=2007032010291874905&type=3
    http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200704/e2007041
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