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[비즈니스커뮤니케이션] 이스트만 코닥 성공사례

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    • 소개글
    [비즈니스커뮤니케이션] 이스트만 코닥 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    -이스트만 코닥이란?
    -이스트만 코닥의 발전 특징

    본론
    -새로운 환경의 변화와 위기
    -코닥의 대응
    외부수혈
    상황분석
    (3) 목표설정
    (4) 목표 공중
    (5) 커뮤니케이션 전략
    (6) 실행
    (7) 평가
    (8) 교훈

    결론
    본문내용
    이스트만 코닥이란?
    세계에서 최초로 현대식의 필름카메라를 개발 판매한 회사
    “당신이 셔터만 누르면 나머지는 우리가 합니다”
    1980년대까지 사진영상분야 점유율 80%대를 차지하며 시장을 주도하던 세계 초일류 기업

    신제품의 도입기의 시장선점전략
    성장기의 시장확장전략
    성숙기의 시장점유율 유지전략의 효과적인 이용
    고마진 산업의 필름 산업

    새로운환경의 변화와 위기
    외부적
    -90년대 들어 디지털 이미지 부분이 전통적 주력사업인 필름을 대체하기 시작하여 수익성 급격히 저하

    내부적
    - 발명을 통해 발전했던 과거의 성공신화에 안주하여 시장성이 없는 방만한 연구개발이 회사 내 산재, 공유 비전도 부재
    - 창사 이래 필름, 카메라 시장에서의 독점적 지위를 유지했던 과거에 안주하여 경영효율과 스피드 저하
    - 80년대에 다각화를 위해 인수한 전자출판, 플로피 디스크, 의약품, 가정용품 사업이 시너지를 내지 못해 경영부담만 가중
    - 저효율을 극복하기 위해 80년대에만 다섯 차례에 걸친 리스트럭쳐링을 시도했으나 실패하면서 91년들어 경영실적이 곤두박질


    ※정상적인 경영활동 하에서 매출이 급격히 감소하고 부채가 늘어나 조직력이 악화되는 총체적인 위기
    참고문헌
    Jerry A. Hendrix, Public Relations Cases(4th Ed,) (Belmont, CA : Wadsworth Publishing Company, 1998), pp. 130-134.

    참조 사이트

    http://www.kodak.com - 코닥 연혁과 역사
    http://www.millenniumkorea.net/millennium/mile/Mill=98/98-spring/busi/pr.htm
    -코닥의 커뮤니케이션 성공 사례
    http://mspark.howon.ac.kr/rroom/serv/ceo1/CEO%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%ED%99%94.htm - 조지피셔 브랜드 가치 : 인용
    http://user.chollian.net/~kdh1212/ad/room/1100/millennium_marketing.html - 인용
    http://blog.naver.com/logihong.do - 코닥의 위기관리 전략
    #커뮤니케이션#사원#코닥#대한#위기#회사#http#발표#구조