분야
ppt매스미디어 효과 이론
II 본 론
1. 강한 의도 – 장기적인 효과
2. 강한 의도 – 단기적인 효과
3. 약한 의도 – 장기적인 효과
4. 약한 의도 – 단기적인 효과
III 결 론
Summary
매스미디어는 강력하고 즉각적인 영향을 가짐
수용자는 매스미디어의 영향력에 무기력함
EX) 나치 선전(제 2차 세계대전)의 효과
2. 침묵의 나선 이론
인간은 다수의 의견을 적극적으로 표현함
반대의 의견은 침묵을 지키는 경향
매스미디어는 지배적인 여론을 형성하고 전파시키는데 강력한 영향력을 행사
3. Two-step flow model
미디어 메시지가 Opinion leader를 거쳐 수용자에게 전달
미디어 메시지 자체가 다양한 사람들에 의해 제각기 다르게 해석 될 수 있음
대인 커뮤니케이션의 중요성 재발견