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[매체기획, 광고] 닌텐도 wii 매체기획서

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    • 소개글
    [매체기획, 광고] 닌텐도 wii 매체기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    상황 분석
    목표 수용자 설정
    마케팅 및 광고 목표 설정
    매체 목표 설정
    매체 선택
    월 광고비용 책정 (TV)
    집행 시기별 전체 예산안
    매체별 예산안
    Creative 계획
    본문내용
    1. 상황분석
    닌텐도
    사업 내용: 가정용 레저기기 제조 및 판매
    설립 일자: 1947년 11월 20일
    철학: 항상 새로운 놀라움을 제공하기 위한 도전을 계속한다.
    사명: 닌텐도가 만드는 제품으로 인해 세계 각국의 단 한 명이라도 더 많은 사람들이 미소 짓게 되는 것.
    닌텐도 DS와 닌텐도 Wii의 세계적인 성공으로 인해 작년 매출액이 1조 6724억 엔에 달함.
    100대 광고주: 29위, 4월 TV 광고에 약 15억 원 투자
    올 해 국내 광고비용 320억 원 투자 예정



    4. 매체 목표 설정

    닌텐도 Wii는 아직 인지도가 낮기 때문에 높은 유효 빈도가 필요
    [Theoretical Number of Impression] 에 의거, 일반적인 제품이 3~10번 이상의 노출을 가져야 커뮤니케이션 효과를 발생시키므로 닌텐도 Wii는 3번 보다 높은 5번 이상의 노출이 필요

    비보조 인지도를 4%에서 20%까지총 16%를 올리려면16 × 3.1 = 약 50%의 도달률이 필요
    참고문헌
    박현수 [텔레비전 광고 이월 효과에 관한 실증적 연구]
    박현수 [효과적인 광고집행변수는 매체기획]
    박현수 [지상파 TV광고 위치와 순서에 의한 노출효과 차이분석]
    양윤직 [미디어 구매 방법과 전략, 효과 평가]
    김재휘 [TV 광고의 반복과 광고 효과]
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