분야
ppt2. 자동차시장의 외부환경 분석
렉서스의 경쟁사 분석
3. 자동차시장의 내부환경 분석
SWOT 분석
4. 렉서스는 어떤 차인가?
(1) 렉서스의 등장배경
(2) 렉서스의 성장과정
5. 렉서스의 마케팅 전략
렉서스의 글로벌마케팅 전략
6. 렉서스의 강점
대상
고소득층, 사회계층 중 중상류층을 타켓으로
빈번히 많이 구입하는 제품류 즉, 특정 제품류 중에서 이들
계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 큰 제품일 때
사용하는 마케팅 기법.
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왜 프리미엄인가!?
부유층의
특성
브랜드 충성도가 높다.
‘최고의 제품’을 찾는다.
자신만을 위한 서비스를
원한다.
건강과 교육에 대한 관심
이 지대하다.
선택된 사람이라는 의식
이 강하다.
시장의
특성
고정고객으로 안정된
매출 확보.
경기의 영향을 적게 받는다.
가격탄력성이 적다.
대부분 가격 대비 마진율이
높다.
기업이미지 고급화 효과.
하위계층의 모방으로 이어짐.