분야
pptⅡ. 정치광고의 분류와 효과
Ⅲ. 한 • 미 정치광고 비교
법 • 규제적 차원
문화적 차원
Ⅳ. 효과적인 정치광고
1) 정치커뮤니케이션과 미디어 정치 캠페인
2) 미디어 정치캠페인의 유형
언론보도
텔레비전 토론회
정치광고
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4) 미디어 캠페인으로서의 정치광고의 장점
① 정당이나 후보자가 광고의 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있다.
② 목표유권자를 정해 집중적으로 설득 캠페인을 전개 할 수 있다.
③ 잘 알려지지 않은 후보를 친숙한 인물로 만드는데 용이하고, 투표 의사를 늦게 결정하거나 선거에 관심이 없는 유권자에게 효과적이다.
④ 기존의 지지자들의 지지를 더욱 강화하고, 경쟁 후보를 공격하여 지지를 철회하게 할 수 있다.
⑤ 후보자가 내세우는 정책적 이슈에 대한 설명이 가능하다.
⑥ 후보자의 긍정적인 이미지를 만드는데 용이하다.
대통령선거와 정치광고, 김 춘식
한미 대통령 선거에서의 정치광고 활용에 대한 비교 문화적 분석, 구 본경
선거 캠페인과 미디어 전략, 정 성호
정치 커뮤니케이션의 이해, 이 동신