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[광고론] 동서식품 맥심 1/2칼로리 웰빙 오리지날 커피믹스

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    [광고론] 동서식품 맥심 1/2칼로리 웰빙 오리지날 커피믹스에 대한 자료입니다.
    목차
    □ CONTENTS

    Ⅰ. 회사소개
    - 기업연혁

    Ⅱ. 상황분석
    - 커피 시장상황

    Ⅲ. SWOT분석(경쟁업체 포함)
    ①강점
    ②약점
    ③기회
    ④위협

    Ⅳ. STP전략
    ①시장세분화
    ②목표시장선정
    ③포지셔닝

    Ⅴ. MARKETING MIX
    ①제품
    ②가격
    ③유통
    ④촉진

    Ⅵ. 광고전략
    본문내용

    Ⅰ. 회사소개

    - 순수한 우리 기술로 식물성 커피크리머 개발
    - 국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장 개척
    - 1회용 티백 보리차 개발
    - 최고의 제품만을 고집
    → 생활의 여유와 즐거움을 주는 커피문화, 식생활문화 정착





    < 기업 연혁 >
    1968년 5월 23일 - 동서식품주식회사 설립등기
    1970년 12월 10일 - 맥스웰하우스 인스턴트 커피 생산판매 개시
    1976년 12월 23일 - 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매 개시
    1980년 10월 01일 - 맥심 생산판매 개시
    1985년 07월 01일 - 동서보리차 생산판매 개시, CIP도입, 회사 심볼 변경
    1994년 09월 12일 - 맥심 콜롬비아, 브라질, 킬리만자로 발매
    1998년 02월 12일 - 맥심 유럽수출
    1999년 03월 - 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
    2000년 03월 27일 - 맥심, 2년 연속 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
    2001년 03월 21일 - 맥심커피, 맥스웰하우스 캔커피 대한민국 파워브랜드 1위
    2005년 10월 26일 - 제8회 여성소비자가 뽑은 좋은기업대상 수상
    2006년 04월 27일 - 맥심 웰빙 1/2칼로리 커피믹스 출시

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