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[마케팅] 에뛰드 IMC 전략(촉진전략)

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    • 소개글
    [마케팅] 에뛰드 IMC 전략(촉진전략)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경 분석 및 해결 과제 선정
    2.IMC 전략 수립
    3.IMC 구체적 실행 방안
    본문내용
    현재 에뛰드는

    브랜드 인지도 1위,
    매출 1위
    송혜교를 이용한 스타마케팅의 성공
    5년동안 쌓아 온 독특한 광고 이미지

    그러나..

    브랜드 인지도는 1위
    그러나, 브랜드 선호도는 5위

    전국 5000 전문점 베스트 브랜드


    난 에뛰드를 알고 있다.

    “ 에뛰드는 왠지 끌리질 않아.”
    “ 라네즈가 더 고급스러운거 같은데..”
    “ 에뛰드는 아는 데 뭐가 좋은데?”

    Etude Party

    Color Holic에게 개성표현의
    공간과 재미를 제공함으로서
    더 많은 에뛰드 컬러 매니아를 확보


    매월 다른 컬러 컨셉 표현하기
    1月 : New Year’s - rainbow
    4月 : Flower - Yellow
    7月 : Sea of Love - Blue
    10月 : French party -Gold

    Core 타켓과 직접적 접촉을 통한 고객관리 기능
    에뛰드에 대한 긍정적 이미지, 신뢰도 구축
    에뛰드 컬러 홀릭 확보 – 로열티 높은 고객 확보
    파티를 통한 즐거운 경험이 에뛰드에 대한 호의적인 이미지로 전이됨

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