[국제경영] 외국계 기업의 한국시장진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.12.10
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소개글

[국제경영] 외국계 기업의 한국시장진출전략에 대한 자료입니다.

1. 화장품시장

2. 진출현황

3. 각 기업별 진출사례

(1) 한국P&G
(2) DHC코리아
(3) 로레알코리아

4. 결론 및 전망

본문내용

1. 화장품시장

세계 시장을 향한 다국적 기업들의 공략 강도가 거세지고 있는 가운데 국내 시장을 향한 이들의 침투력도 강화되고 있다.특히 국내 화장품 시장은 아시아에서 중국과 일본에 이은 황금시장으로 세계 기업들이 눈독을 들이고 있는 시장이다. 따라서 과거 80년대 기술제휴를 통해 첫발을 들인 다국적 기업들은 지난 1993년 이후 시장이 점진적으로 개방되면서 본격적인 직진출 등을 통해 한국시장에 대한 공략 수위를 높이고 있다.

1백여년 이상의 오랜 역사와 세계 여러나라에 진출하면서 겪은 각종 경험과 시장 공략 노하우에 강력한 브랜드 파워와 자본력, 세련된 마케팅 기술까지 뒷받침되면서 현재 국내 시장에서 수입화장품의 마켓쉐어는 40%에 달하고 있는 실정이다.

당초 백화점을 중심으로 한 고급 화장품 시장을 견인하면서 매년 두자릿수 이상의 고성장을 기록해 온 브랜드들은 최근 백화점 시장의 포화로 인해 성장세는 다소 둔화됐지만 고급 화장품 시장에서 인지도를 확보한 이들 다국적 기업들은 다양한 컨셉과 디자인으로 특화된 브랜드를 다각적인 유통망을 통해 국내 시장을 깊이 파고 들고 있다.

2. 현황

실제로 지난 9월 발표된 WWD지 선정, 세계 1백대 화장품 기업을 기준으로 국내에 진출한 해외 화장품 기업들의 진출 상황을 살펴본 결과, 모두 50개 기업의 2백여 브랜드가 국내에 도입된 것으로 나타났다.

이들 50개 기업이 80년대 기술제휴 또는 합작형태를 통해 한국 시장에 진출, 90년대 이후에는 직진출 또는 에이전시 등을 통해 판매를 한ㄴ 등 기업별 규모와 효율성을 고려한 기업 형태를 띄고 있다.

50개 기업과 관계된 국내 회사만도 66개사에 달하고 있다. 로레알그룹과 프록터앤갬블, 유니레버, 시세이도, 에스티로더, 에이본프로덕츠, 존슨앤드존슨, 니베아, LVMH 등이 독자진출로 현지법인으로 등록된 사상태며 가네보와 고세, 폴라 등은 합작투자를 통한 형태로 국내에 진출해 있다.

이밖에 기업들은 에이전시를 통해 국내에 제품을 공급하거나 기술제휴 형태로 제품을 판매하고 있다.

3. 기업별 사례

:소개->진출동기->진출방식

(1) 한국 P&G

1.회사소개

동서지간인 윌리엄 프록터와 제임스 갬블의 이름을 따서 만든 피앤지는 1837년 양초와 비누제품을 생산·판매하기 시작한 가정, 미용제품 전문 생산기업이다. 현재는 전세계 80여개 국가에 진출, 13만명의 임직원을 거느린 글로벌 기업이다. ‘전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 브랜드 제품과 서비스를 공급한다’는 경영목표아래 160여 개국에서 300종 이상의 제품을 판매하고 있다.

한국피앤지는 1989년 진출한 이래, ‘소비자가 왕’ ‘직원은 회사의 제1자산’임을 강조하며 가장 일하고 싶은 외국계 기업으로 자리잡았다. 주요 브랜드로 질레트, 팬틴, 프링글스, 웰라 등이 있다.

2. 진출동기
3. 진출방식
-미국피앤지의 100% 현지 법인

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