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분야
ppt인텔, 야마하, 닛산, 스타벅스, P&G
기업의 핵심역량과 브랜드이미지
마케팅 개념의 시대별 변화
무형자산으로서의 브랜드
닛산(NISSAN) 티이다(TII-DA) 신차 출시
TII-DA 블로그 개설
카탈로그 광고 및 사용후기 게재 인기
웹2.0시대의 블로그 활용
쌍방향 커뮤니케이션 광고 활용
적극적 고객 참여 유도
** 차별화된 브랜드가치 창조
P&G- 팸퍼스 기저귀 출시
철저한 시장조사와 응용연구 수반
마케팅컨셉의 수정
빠른 흡수 배변훈련
부모(소비자)들과 심층대화
부모들이 원하는 가치 – 배변교육
제품사양변경: 2분 동안 축축한 느낌 유지후 흡수
데이비드 아커 (David A. Aaker. 세계적인 브랜드 권위자)
백창석 (삼성경제연구소 마케팅 전략실 연구원)
마케팅의 개념자체가 변화한 상황에서
기업의 핵심역량으로서의 브랜드파워(브랜드자산)에 대한 PPT입니다