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[국제마케팅] 도요타 렉서스(Toyota Lexus) 북미 시장 성공 사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 도요타 렉서스(Toyota Lexus) 북미 시장 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ.서 론

    1. 자동차 산업 특성 분석
    2. Toyota 소개
    3. Lexus 소개


    Ⅱ.본 론
    4. 환경분석 ①거시적 환경분석, ②미시적 환경분석(SWOT)
    5. 마케팅 전략분석 ①STP 전략 ② 4P 전략
    6. 북미시장에서 Lexus 판매전략과 성과

    Ⅲ.결 론
    7. Lexus의 현재 위치
    8. Toyota Lexus의 과제

    본문내용
    자동차 산업의 특성

    세계 최대 제조업

    - 전세계적으로 년간 매출액 1조 달러
    - 고용인구 1천만 명

    진입장벽 높은 자본집약형 산업

    신기술 빠르게 적용
    신 산업에 대한 대규모 수요 창출


    패러다임의 변화에 따른 치열한 경쟁상황

    고급차 시장 꾸준히 성장


    LEXUS 소개


    LEXUS = Luxury+ Lex(법, 기준을 뜻하는 라틴어)  럭셔리의 기준

    연 혁



    1983년 8월 – 에지 도요타 회장, 세계 최고의 럭셔리 차 만들 것을 결정
    ▶ 1985년 7월 – 최초의 LS400 생산
    ▶ 1989년 7월 - LS 400과 ES 250가 LA와 디트로이트 오토쇼에서 최초 공개
    ▶ 1990년 1월 - LS 400이 세계 10대 자동차에 들게 됨
    ▶ 1991년 5월 - 최초의 추가모델 SC 400이 출시 됨
    ▶ 1993년 1월 - Lexus 최초의 중형 고급 스포츠 세단을 출시
    ▶ 1998년 1월 - 북미 국제 오토쇼에 RX 300 초보급 SUV모델을 새로 출시
    ▶ 2000년 - 미국 시장 판매 1,000,000대를 돌파
    ▶ 2003년 3월 - 완전히 새로운 형태의 RX 330이 출시 됨
    ▶ 2007년 1월 – 고급브랜드 베스트 판매차량부문 6번 연속 수상


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