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[마케팅] 남양유업 GSL 제품 브랜드 개발전략

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    • 소개글
    [마케팅] 남양유업 GSL 제품 브랜드 개발전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    -환경 분석
    -목표제시
    본론
    -제품 수명 주기
    -자사 분석
    -경쟁자 분석
    -SWOT 분석
    -STP 분석
    -마케팅 전략
    결론
    참고문헌
    본문내용
    환경분석

    -분유 시장 환경 분석
    최근 유아를 대상으로 하는 산업이 호황을 맞고 있으며, 분유시장은 Premium급 분유의 출시와 고가의 외국산 분유의 유입 등 그 시장은 고급화와 함께 경쟁은 날로 치열해 광고홍보, 사은판매, 제품개발 등 방면에서 치열한 경쟁을 전개하고 있다. 신형 영양성분(AA,DHA)과 지고 있다. 이와 함께 출산율의 저하, 모유 촉진 캠페인 등으로 인한 소비 대상의 감소로 인하여 그 매출의 증가율은 매우 미미한 실정이며, 최근 자료에 의하면 분유의 재고량이 증가하여 적정 수준의 2배에 달한다고 한다.
    기존의 영유아용 분유시장에 더해 고가의 기능성 분유시장이 새로운 시장으로 발전하고 있으며, 아울러 신규 틈새시장으로 노년용 분유시장이 형성되고 있다.
    가공기술의 혁신에 따라 중국 국내 유수 브랜드 제품이 중 고급시장에 속속 진입하고 있다. 또한 수입브랜드는 계속 제품구조를 다양화해 나가고 있다.


    2006년 초 외국산 분유에서부터 시작된 쇳가루 검출사건은 먹거리에서 발생해왔던 여러 가지 사건들 중 가장 심각한 사건이었다고 말 할 수 있다. 최고의 것을 먹여야 하는 영 유아 식품에서 철 합금 및 알루미늄 합금 등의 금속성 이물질이 발견됨에 따라 그 사회적 파장이 상당했었다. 그리고 그에 뒤이은 한국산 분유에서의 쇳가루 검출은 국내산을 강조해오며 프리미엄 시장으로 그 영역을 확대해 오던 국내 분유업체들의 브랜드 이미지를 실추하게끔 하는 심각한 결과를 초래하게 되었다.
    사건은 여기서 종결되지 않는다. 2006년 9월 국내 최대의 조제 분유사인 남양유업에서 6개월 미만의 영 유아에게 치명적인 장염을 일으키는‘사카자키균’이 발견됨에 따라 분유에 대한 소비자들의 불신은 더욱더 깊어가게 된다. 하지만 남양유업은 적절하지 못한 대처와 전략으로 국내 수성의 브랜드 이미지를 실추 할 수 있는 위기에 봉착해 있는 것이 현실이다.



    영아유식 시장 상황 분석
    1976년 국내 최초로 조제분유인 남양분유가 탄생했다.
    영유아식 시장규모
    ① 조제분유 시장 규모
    - 2005년 전년대비 2~3% 감소한 3000억 규모 형성
    - 전체 분유시장 4~5년째 제자리걸음
    - 프리미엄 시장 매년 15% 이상 성장, 2004년 조제분유 45%인 1000억원 시장형성
    ② 이유식 시장 규모
    -86년 하반기부터 1000억 원대에서 정체현상을 보임
    - 현재 4000억 규모의 시장으로 예상됨(AC닐슨)
    - 매일유업, 파스퇴르, 일동 후디스, 네슬레, 에보트 등 국내 7개사에서 생산한 16종의 제품군이 시장을 형성하고 있음.

    참고문헌
    Seth Godin, 『permission marketing』, 21st centry book 2000
    산업자원부, 한국디자인진흥원, 「디자인·브랜드경영우수사례」, 산업자원부 2002
    이준형,「통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰」, 건국대 언론홍보대학원 2001
    김동훈,『시장지향적 마케팅 전략』, 학현사 2002
    안광호,『마케팅 원론』, 학현사 2004
    남양유업 http://company.namyangi.com/
    매일 유업 http://www.maeil.com/
    일동 후디스 http://www.ildongfoodis.co.kr/
    파스퇴르 http://www.pasteur.co.kr/
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