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[국제경영] Licensing(라이센싱), Franchising(프랜차이징)의 성공과 실패 사례

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    • 소개글
    [국제경영] Licensing(라이센싱), Franchising(프랜차이징)의 성공과 실패 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Licensing 정의 및 장단점
    Licensing 성공사례- Kim’s Licensing
    Licensing 성공사례 - Qualcomm
    본문내용
    licensing의 이해

    Definition


    일정기간동안 외국기업과 라이센스 계약을 맺어 제조기술의 지도와 이용에 관한 권리를 비롯하여 상표, 상호 디자인의 사용, 경우에 따라 마케팅 노하우의 지도와 이용에 관한 권리를 제공하는 방법

    Reason


    경제적 동기 – 자체 개발보다 저렴, 자원 관계
    전략적 동기 – 전략적 기술 이전
    정치적/법적 동기 – 수입장벽 우회, 자산 보존 수단

    Strength

    현지경영의 노하우를 갖고 있지 않아도 미경험의 외국시장에 진입
    경영자원의 직접투입이 적다.
    현지정보의 입수가 용이하다.
    무역장벽을 피할 수 있다

    Weakness


    자사의 경영 노하우의 기밀유지가 어렵다.
    라이센싱의 컨트롤이 어렵다.
    시장에 대한 접촉이 간접적이다
    라이센싱이 장애 경쟁상대가 될 가능성이 있다
    라이센싱의 자사 브랜드에 영향받을 위험이 있다
    계약에 의해서는 계약종료시에 트러블 발생의 위험이 있다

    참고문헌
    www.kimslicensing.com
    www.caulcomm.co.kr
    한국산업 기술 진흥 협회. 기업의 특허경영 실태조사 2007.2
    데이브 목, 열정이 있는 지식기업 퀄컴이야기 (퀄컴성공신화의 비밀, 굿모닝 북스, 2007.12)
    [특허경영]특허로 돈버는 회사 퀄컴의 전략, 기술경영 연구소 2008.1
    롯데리아 홈페이지(WWW.lotteria.com)
    파리바게트 홈페이지(www.parisbaguette.com)
    매일경제신문(www.mk.co.kr)
    한국경제신문(www.hankyung.com)
    프랜차이즈협회(www.ikfa.or.kr)
    #라이센싱#프랜차이징#성공#계약#브랜드