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디올 Dior 마케팅전략

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    • 소개글
    디올 Dior 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 명품의 요건
    2. 브랜딩 전략과 이미지 관리
    3. 소비자 분석
    4. 유통, 판촉 및 커뮤니케이션
    5. 명품전략제안과 시장전망
    본문내용
    < 명 품 >

    명품에 대한 정의

    - 명품이란 ?
    사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃
    도는 아우라(Aura)

    - 명품의 요건
    전통(history)
    장인정신(Craftsmanship)
    품질(quality)
    ➜‘애티튜드’(태도, 자세)



    - 인수합병(M&A)


    예전의 명품 제조업체들은 전통을 강조하는 가족 중심의 중소기업 형태


    명품재벌들의
    등장

    기존의 중소기업들을
    인수합병함

    세계적으로 많은 럭셔리 브랜드를 거느리고 있는 그룹:

    프랑스의LVMH, 이탈리아의 구찌(GUCCI), 스위스의
    리치몬트(Richmont), 프랑스의 로레알(L’OREAL),
    이탈리아의 프라다(PRADA)

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