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[기업경영] kt&g BSC

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    • 소개글
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    목차
    SWOT
    가치기술서
    비전기술서
    KT&G의 전략
    관점 별
    시나리오 & 지표
    결론
    본문내용
    Strength(강점)

    전국적인 영업망 확보 & 영업사원들의 소매점과의 장기간 유대형성

    지속적 유통망 관리를 통하여 전국적인 유통망을 보유하고 있으며 구석진 지방의 경우 오직 KT&G의 제품만이 진열 되어있는 경우도 허다하다.


    자회사 인삼공사의 '정관장' 웰빙붐과 맞물려 인기상승

    정관장 홍삼은 현재 전 세계 40여 개국에 수출되고 있으며 30여 개국에 346개 상표등록이 완료됐다. 지난해 5500만 달러인 수출 규모를 2008년까지 1억 달러 수준으로 끌어올린다는 목표도 세웠다. 인삼공사는 이와 관련, 중국 등 일부 지역에서 만연하고 있는 '짝퉁' 홍삼을 근절하기 위해 모든 수출용 제품에는 전자암호가 들어 있는 무선주파수(RFID)칩을 부착했다. 아울러 중국 홍콩 대만에서 정관장 페스티벌을 개최하는 등 한류마케팅에도 주력하고 있다.

    꾸준한 기술 개발 및 투자


    자체 연구가 있어 꾸준한 기술 및 제품 개발을 하고 있으며 ‘최단 시간에 최고 품질’ 이루기 위해 시설현대화에도 매년 1천억씩 투자하고 있다. 또한 최근 웰빙 바람에 맞춰, 담배고유의 맛과 향을 유지하면서 연기 량이 적거나 타르수치가 낮은 브랜드를 연구 개발하여 세계시장에서 이 분야 수출이 활발히 이루어지고 있다.

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