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![[학사][브랜드광고]코카콜라 국제기업의 광고전략과 사례연구-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/3/2298-0017.gif)
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분야
hwpⅡ. 본론
본론1) 국제광고의 이론적 배경
본론2) 사례연구- 코카콜라의 국제광고 전략
①코카콜라의 세계시장 개척
②코카콜라의 국제 광고 전략
③코카콜라의 광고 슬로건의 변화
④코카콜라 VS 펩시
-코카콜라와 펩시 인터넷사이트의 광고특징 비교 평가
Ⅲ. 결론
1) 코카콜라의 발전방안 및 결론
2) 느낀점 및 (국제)광고 전략 방안 제시
우리의 과거 즉, 물자가 부족했던 때에는 어떤 물건을 구입 할 때 얼마나 오래도록 쓰이나 하는 것이 물건을 고르는데 주된 기준이었고 바로 그런 물건을 만들어 내는 기업이 곧 성공 기업이었다. 또한 공급이 수요를 따라가지 못했을 시기에는 소비자는 공급자가 만들어 놓은 물건을 사기 위해 줄을 서야했다. 그러나 이제는 아무리 혁신적이고 좋은 물건이라 해도 때로는 세상의 빛도 제대로 보지 못하고 창고 안에 쌓여 있는 경우가 허다하다. 지금 이 시간에도 새로운 제품이 탄생하고 또 사라지고 있다. 일반적으로 소비자들에게 제시되는 것이 실제로는 물건 그 자체이지만 이제는 그것만으로는 시시각각 변하는 소비자의 욕구, 신 기술개발 및 호시탐탐 기회를 노리는 경쟁사의 도전 등에 대처하기란 여간 어려운 일이 아니기 때문이다.
현재 음료 시장에는 수많은 브랜드들이 경쟁을 벌이고 있고, 각 브랜드는 차별화 된 이미지와 각자의 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다. 그러한 노력의 일환 중에 하나가 광고이고 가장 빠르게 소비자에게 어필 할 수 있는 것 또한 광고이기 때문에 각각의 기업에서는 광고에 많은 예산과 노력을 기울이고 있다.
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원, 석사학위 논문, 1991
·다국적기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6
·코카콜라 광고와 미국의 소비문화, 김덕호, 한국기술대학교 교수,