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[마케팅전략] THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획

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    • 소개글
    [마케팅전략] THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 마케팅전략에 대한 검토
    1.1 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉
    1.2 마케팅믹스 프로그램의 검토
    - 제품, 가격, 유통전략에서 검토해야 할 요인 분석

    2. IMC 목표의 설정
    2.1 IMC 목표유형 – 매출목표, 커뮤니케이션효과 창출 목표
    2.2 좋은 IMC목표 조건 접근

    3. 커뮤니케이션 도구들의 선정 및 역할 정립
    3.1 촉진믹스(IMC) 도구 비교 검토 및 선정
    3.2 도구별 전략적 역할

    4. 커뮤니케이션 예산의 확보
    4.1 가용자금법에 의한 예산의 배정
    4.2 판매목표 달성 가능성에 대한 진단

    5. 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략
    5.1~6 도구별 목표설정, 핵심 컨셉, 구체적 실행 아이디어
    ※ 별첨: 설문조사
    본문내용
    1-1. 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉

    1. 표적청중(표적소비자)

    제품테스트와 표적집단 설문조사 결과 신제품은 20대를 전후로 하는 여성뿐만 아니라
    30~40대 여성에게도 판매될 가능성이 있는 것으로 평가되었으나,
    브랜드의 핵심개념을 명확하게 하기 위해 신제품에 가장 어울리는 ‘나라사랑 지킴이’의 개성적인
    라이프 스타일을 추구하는 20대 후반의 남성을 커뮤니케이션활동의 1차적 표적으로 설정하고,
    30~40대의 실용적 가치를 추구하는 남성을 2차적 표적청중으로 설정함

    2. 커뮤니케이션 컨셉

    신제품의 경쟁우위

    품질의 고급화
    (제품테스트 및 설문조사 실시,
    자연성분 함유)

    -화장품 용기의 개성화
    (남성들이 좋아하는 캐릭터,
    자신만의 용기선택화,
    소장가치 자극)

    신제품의 핵심개념

    -개성적 가치
    -자연이야기


    커뮤니케이션 컨셉

    ’Skin for Only self’
    (자신만의 개성을 자연미로
    특별하게 표현)


    1-2. 마케팅믹스 프로그램의 검토

    시장상황 및 경쟁상황
    경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있음.
    화장품시장-기본/색조 구분.
    더페이스샵이 런칭할 신제품은 중저가 기본 화장품인데,
    기본전문메이커와 종합메이커가 치열하게 경쟁중.
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