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[광고카피라이팅] 스타벅스 광고

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    • 소개글
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    목차
    1. 스타벅스 소개
    2.분석 & SWOT
    - 시장 상황
    - 소비자 분석
    - 경쟁사 소개

    3. 스타벅스 & 커피빈의 Promotion
    4. 광고목표 및 표현 컨셉
    5. 광고 아이디어
    본문내용
    스타벅스 소개


    유래 : 1971년 미국 시애틀 에서 처음으로 설립.
    커피 원재료를 판매하는 곳이었음

    하워드 슐츠가 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서
    영감을 얻고 미국에 커피 문화를 도입.
    그 이후 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다.
    1987년 스타벅스를 인수,스타벅스 코포레이션을 설립한 후
    세계적인 기업으로 성장. 현재 전세계 40여 개 국에 매장 소유

    목표 : 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고
    쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 '제3의 장소’ 제공.

    특징 : 아라비카산 원두를 구입하기 위해 노력하며 개봉한
    원두는 7일 이내 사용하는 등 최상의 제품을 유지,
    빈스톡(Beans Stock)으로 대표되는 사원복지가 유명.

    스타벅스 소개 스타벅스 브랜드 마케팅


    “스타벅스는 어떤 경영학 서적에도 있지 않은 방법으로 브랜드를 만들었다는 것을 깨달았다.”


    스타벅스 소개 스타벅스의
    맛


    - 스타벅스 특유의 커피맛 은 엄격하게 통제된 품질 기준 에서 비롯됨

    - 7일이 지난 원두는 전량 폐기

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