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[마케팅] 매일유업 `바나나는 원래 하얗다` 의 UCC광고를 통한 마켓팅 분석

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    • 소개글
    [마케팅] 매일유업 `바나나는 원래 하얗다` 의 UCC광고를 통한 마켓팅 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 매일유업 선정 이유/ UCC광고를 선택한 이유


    2. 매일유업 소개


    3. ‘바나나는 원래 하얗다’ 소개


    4. ‘바나나는 원래 하얗다’ UCC광고 소개


    5. 매일유업 UCC광고 제작자 신주영씨와의 인터뷰

    - 역발상 마켓팅

    - ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고의 소비자 반응 통계


    6. ‘바나나는 원래 하얗다’의 SWOT


    7. ‘바나나는 원래 하얗다’에 대한 제언


    8. 우리들이 만든 UCC
    본문내용
    매일유업 선정이유

    바나나 우유 시장은 오랫동안 빙그레가 1위를 차지 해왔고 가공유는 쇠퇴기라는 인식이 지배 적인 상황에서,
    매일 유업은 2006년 12월 29일 ‘바나나는 원래 하얗다’를 출시하였다. 기존의 틀을 넘는 기발한 아이디어를
    UCC라는 미디어와 연결하여 소비자의 욕구를 자극. 출시 몇 달 만에  큰 판매율을 올리며 바나나 우유시장
    에서 2위 까지 차지하게 되었다. 이 사례는 UCC광고가 그 회사에 얼마나 많은 영향을 미칠 수 있는
    가를 단적으로 보여주는 적절한 예라 판단된다.

    우리는 ‘매일유업’ 선정을 통해 ‘바나나는 원래 하얗다’가 사용한 마켓팅 전략을 알아보고,
    그 의미를 되짚어 보고자 한다.



    UCC광고마켓팅을 선정한 이유

    일방적인 미디어의 시대는 끝났다. 인터넷이라는 매체의 발달로 단지 수용하는 존재에서 자신의 의사를
    표현할 수 있는 가능성을 갖춘 존재로 변화된 것이다. 싸이월드나, 블로그, UCC의 활성화는 이를 단적
    으로 보여주는 예이며, 이제 이것은 단지 자신을 표현하는 매체를 넘어 홍보를 위한 새로운 마켓팅의 도구로
    급부상 하고 있다.

    새롭게 대두 되고 있는 UCC를 통한 마켓팅의 구체적인 사례 알아보고, 또 직접 제작해보는
    경험을 통해 뉴미디어를 이용한 마켓팅의 현재의 모습과 가능성을 들여다보고자 했다.



    경영방침 VISION - “고객과 함께 하는 초일류 건강기업”

    MISSION -“초일류 상품과 서비스를 통하여
    고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다”

    1969년 2월 낙농부국 기치 들고 한국낙농가공㈜로 출범

    1980년 3월 회사이름 로 개명

    대표제품


    바나나는 원래 하얗다

    ＊고정관념을 깬 기발한 제품명을 내건 바나나우유

    ＊바나나 껍질은 노랗지만 속살은 하얗다는 점을 착안,
    색소를 사용하지 않은 바나나 우유 라는 것을 부각

    ＊재미있고 독특한 소재의 광고로 네티즌 사이에서 선풍적인 인기
    -평범함을 거부한 도발적인 제품명과 독특한 광고기법이
    실질적인 구매에도 영향을 미쳐 출시 9개월 만에 3000만개
    (300억원)에 달하는 판매량을 기록

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