분야
ppt시장환경
연도별 판매량(한상자 700ml 12본입)
진로의 일본진출 초창기
주일 한국기업들이 진로재팬을 일본시장 개척의 대표적 성공사례로 뽑는이유
일본 소주시장에서 진로의 성공비결
유통 체제의 혁신
진로에 대한 고정관념
단순히 소주를 판매하는 것이 아닌 “소주문화”를
일본사회에 널리 알리도록 노력함
→ “진로 가든”오픈
자체 유통망의 취약 보완
→ 든든한 현지파트너를 골라 탄탄한 신뢰관계 구축
이미지 제고를 위한 광고전략
광고전략의 초점 : “진로는 어디까지나 진로”
“누구나 즐겁게 마시는 술”
→ TV광고 실시
일본인의 소비 심리와 습성
- 가격과 함께 상품의 국적도 따진다.
1 . 품질과 안전성이 검증되고 난 후거나 자신들이 좋아하게 된
후에야 구매대상에 포함
2 . 87개 업체가 난립한 일본 희석식 소주 시장에서 진로의
시장 점유율 - 9%
3 . 브랜드 인지율 - 92%
4 . 광고 선전에서 “한국”국적만을 고집하지 않음
→ 전세계인의 글로벌 브랜드 탄생