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[마케팅보고서]신인 가수 마케팅 전략 수립과 계획

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    • 소개글
    [마케팅보고서]신인 가수 마케팅 전략 수립과 계획에 대한 자료입니다.
    목차
    I. Introduction

    II. Executive Summary

    III. Situation Analysis
    (1) Market Summary
    (2) 주요 환경 분석

    IV. STP Strategy
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    V. Marketing Objectives

    VI. Marketing Mix With 4P
    (1) 브랜드명
    (2) 로고
    (3) 디자인
    (4) 제품 기능
    (5) 제품 포장

    VII. Conclusion

    본문내용

    I. Introduction

    Moonrise는 인디 팝과 락 전문 음악 레이블이다. 이 레이블은 2000년도 여름, 모던 락 밴드 "델리스파이스" 의 보컬과 기타를 맡고 있는 김민규씨와 김동영씨, 두 명이 만나서 만든 레이블이다. 기업과 같은 성격이라기보다는 단순한 취미나 흥미 때문에 일을 하고 싶어서 만든 회사이라고 할 수 있다.

    이 레이블의 특징을 몇 가지 짚어 보면 다음과 같이 이야기할 수 있다.
    우선 첫째로 경영자가 뮤지션인 까닭에 앨범을 만드는 과정 중 자켓, 홍보, 녹음, 공연 등에 아티스트의 의견이 적극 반영된다.
    둘째, 한국의 Under-ground 락은 그 중에서도 하드 락 성향이 강한 것에 반해, Moonrise는 락 중에서도 소외된 모던 락 계열을 주로 다룬다. Moonrise 레이블은 이런 계열의 데모 테이프가 많이 접수되는데 Moonrise의 선정 기준은 일단 아티스트 스스로가 작사, 작곡, 연주를 할 수 있어야 하는 것이다.
    셋째, 상업적인 이익보다는 음악적 이익을 내려고 하는 것이 Moonrise의 목표이다. 애초부터 Moonrise 레이블은 돈보다는 앨범, 음악의 보급에 목적을 두었다.
    참고문헌
    " 참고 문헌 "

    박흥수, 이정모 (1997), 신제품 마케팅, 학현사.
    오세조, 박충환 (1999), 마케팅 ; 고객중심과 시너지 극대화를 위한, 박영사.
    문준연 (2000), 마케팅 ; 원리와 최신 e-비지니스 사례(2nd ed), 청목출판사.
    이우용, 정구현, 이문규 (2001), 마케팅 원론(4th ed), 형설출판사.
    채윤희 (2001), 영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문, 큰사람.




    " 참고 인터넷 사이트 "

    http://cbs.soongsil.ac.kr/s9672008/emarket-4.htm
    - 마케팅 믹스

    http://myhome.hananet.net/~madeweb/promote.html
    - 마케팅 믹스 성공사례: 제일제당-게토레이

    http://www.kmarketing.co.kr/lib/goods12/html
    - 마케팅 초점, 신수요 창출을 위한 니치마케팅 성공전략 : 제일제당 "식물나라 화장품"

    http://www.lgeri.com/publications
    - E-customer 분석과 포지셔닝 전략

    http://www.mkclub.com/Caseview/caseview1-1.htm
    - 베스킨라빈스의 마케팅 전략

    http://www.mktclub.com/fmain.htm
    - 마케팅 클럽

    http://www.riak.or.kr/index02.htm
    - 한국 음반 산업 협회

    http://www.moonrise.co.kr
    - 문라이즈 홈페이지


    #대중음악 마케팅전략# Marketing Objectives