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    목차
    Ⅰ. 개요

    Ⅱ. 광고전략의 분류

    Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
    1. 마케팅 목표(Marketing Objective)
    1) 광고주의 마케팅 목표
    2) 광고목표, 결과의 측정방법
    2. 목표수용자(Target)
    1) 소비자들중 어떤 집단(segment)이 우리 상표를 살 것인가
    2) 구매결정과정중 어느단계에 광고가 결정적인 효과를 얻을 수 있겠는가
    3) 누구에게 광고를 전달해야 하는가
    4) 이 타겟을 한 개인으로 묘사한다면
    5) 전형적인 한 타겟의 개인 매체접촉망(PMN)은 어떠한가
    3. 행동(Action)
    1) 우리 타겟이 광고에 노출된 직접적인 결과로 어떤 행동을 해주기를 바라는가
    2) 이 행동을 대신할 수 있는 행동

    Ⅳ. 광고전략의 단계
    1. 제 1단계 - 광고를 할 제품(브랜드)의 시장환경 파악
    2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
    3. 제 3단계 - 목표달성을 위한 조건의 정리

    Ⅴ. 광고전략의 공명

    Ⅵ. 광고전략의 대중매체

    Ⅶ. 광고전략의 신문

    Ⅷ. 광고전략의 사례

    참고문헌
    본문내용
    Ⅰ. 개요

    기술의 발전은 매체환경의 분할을 촉진시켰고, 증가된 매체는 소비자의 매체 노출에 대한 통제능력을 강화하였다. 이러한 변화가 의미하는 바는 광고 업무가 더욱 복잡해진다는 점이다(Stewart, 1992).

    그러나 변화의 속도가 지나치게 빠르고 변화에 반응하는 조직의 구조가 비교적 경성화되어 있을 경우에는 당연히 반응의 지체현상이 발생하게 된다. 광고 산업에서도 바로 이러한 지체현상이 발생하고 있다고 볼 수 있다. 매체환경의 급속한 변화에도 불구하고 대부분의 광고전략은 전통적인 접근에 머물러 있는 것이다.

    이와 같은 상황에서 돌출되는 논의는 광고의 효과성에 대한 의문이다. hurray & Jenkins(1992)가 광고의 효과성에 대한 관심이 증가하는 이유로 광고주와 광고회사의 능력이 전반적으로 세련화 되었고, 광고산업이 성장했으며, 뉴미디어 및 커뮤니케이션 기술이 발전한 데 기인한다고 말했듯이, 매체환경의 변화는 광고의 전통적 접근방식의 수정을 요구하는 기본적인 요인임에 틀림없다. 어쨌든 광고의 장기적인 효과나 상표가치에 대한 후광효과는 분명히 존재하는 것임에도 불구하고(Stone & Duffy, 1990), 광고의 효과성에 대한 의문은 프로모션 믹스(promotion mix)에 있어서 광고의 상대적 비율이 점점 감소함에 따라 증가되었다(Kim, 1992).
    참고문헌
    고아라, 오픈마켓 광고 이기는 전략, E비즈북스, 2012
    김원규, 파워브랜드를 만드는 광고전략, 나남, 2006
    리사 포르티니 캠벨 저, 문영숙 역, 광고전략 워크북, 커뮤니케이션북스, 2005
    박경래, 미디어와 광고전략, 이진, 2000
    서보성, 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스, 2012
    캐서린 세다 저, 홍원의 역, 검색엔진을 위한 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2005
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