[광고전략]아반테XD와 SM3의 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.21
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소개글

[광고전략]아반테XD와 SM3의 광고분석에 대한 자료입니다.

목 차

1. 우리 나라 자동차 산업의 현황

⑴ 현대자동차
⑵ 삼성자동차

2. 아반테XD 마케팅분석

⑴ STP분석
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석

3. SM3 마케팅 분석

⑴ STP분
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석

4. 광고모델

⑴ 광고모델의 의의
⑵ 광고모델의 역할 및 기능
⑶ 아반떼XD의 정보원천의 효과
⑷ 르노삼성SM3의 정보원천의 효과

5. 아반테XD의 소비자처리과정

⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억

6. SM3의 소비자 처리과정

⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억

7. 광고에서의 음악

⑴ 배경음악

8. 결론

본문내용

국내의 자동차 시장은 최근 몇 년간의 연간규모가 평균 130만대에 달하며, 기아와 아시아 자동차를 인수한 현대자동차를 주축으로 대우자동차와 르노-삼성 자동차가 대부분을 장악하고 있으며 자동차시장 부분개방정책으로 인해 아직은 국내시장 점유에 어려움을 겪고있는 해외 자동차업체들의 부유층을 타겟으로 한 고급 수입차종이 나머지 일부분을 차지하고 있다. 국내의 자동차 보급률은 국민 4명당 자동차 1대 꼴로, 승용차 약800만대와 상용차 약400만대 총 1200만 여대가 보급되어 있는 것으로 집계되고 있다.

특히 20~30대 엔트리카로 주목받고 있는 준중형차 시장이 급성장하고 있는데 이는 특소세 인하조치가 환원되면서 자동차 경제성을 따지는 소비자들이 늘고 있으며, 회사별로 사활을 건 준중형차 판매전이 벌어지고 있기 때문이다. 현재 자동차의 아반테XD, 기아자동차의 리오SF와 스펙트라, 대우자동차의 칼로스가 현재 경쟁하고 있는 준중형차라 할 수 있으며 이들은 저마다 자신들의 색깔로서 경쟁하고 있다. 특히 현대자동차의 아반테XD와 르노삼성자동차의 SM3가 치열하게 경쟁하고 있는데 이에 대해 비교 분석해 보겠다.

#비교광고 #마케팅전략 #기업경영 #삼성