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[마케팅기획]원두커피자판기 마케팅기획서

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    • 소개글
    [마케팅기획]원두커피자판기 마케팅기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    원두커피 vs 인스턴트커피

    원두커피자판기 시장의 매력도 분석
    인스턴트커피자판기 시장의 규모(2001)
    인스턴트커피자판기 시장의 성장률
    원두커피자판기 시장의 잠재력

    커피자판기 시장에 관한 실증분석
    귀하가 주로 커피를 음용하는 방법은 무엇입니까?
    커피자판기를 이용하면서 느끼는 만족도는?
    커피자판기를 이용하면서 만족스럽지 못한 점은?
    자판기의 커피맛이 불만족스러운 이유는?
    커피자판기의 위생에 문제가 있다고 느낀 이유는?
    원두커피자판기의 가격이 높더라도 이용의사가 있는가?

    STP전략
    본문내용
    원두커피 vs 인스턴트커피
    원두커피
    정통커피의 맛과향
    -럭셔리한 이미지
    소비자의 입맛따른 맛과 양-나만의 스타일
    신선도 높음
    카페인에 대한 부담 적음- 아라비카종

    인스턴트커피
    싼 맛의 이미지
    대량 생산된 일률적인 맛
    신선도 떨어짐
    카페인 다량함유
    - 로브스타종(아라비카종보다 카페인 2배 많음)
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