![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0001.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0002.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0003.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0004.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0005.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0006.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0007.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0008.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0009.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0010.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0011.gif)
![[국제경영] 매일유업 `카페라떼`의 미국시장진출-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/15/14942-0012.gif)
분야
doc(A) 동기
(B) 제품
2. 환경 분석
(A)경제적 환경
(1) 미국의 전반적인 경제 동향
(2) 미국의 커피시장 현황
(B) 문화적 환경
(C) 정치적/ 법률적 환경
까다로운 식품위생규약과 환경제도
(D) 고객분석
(E) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
미국에 여행을 다녀본 경험이 있는 한국사람이라면, 그들이 얼마나 커피를 애용하는지 잘 알 수 있을 것이다. 아침 출근길에 많은 미국 샐러리맨들은 자신들이 좋아하는 카페에 들러 자신의 입맛에 맞는 커피를 들고 사무실로 향한다. 퇴근길에도 가정을 가지고 있지 않은 사람들은 다시 카페에 들러 자신의 커피를 그곳에서 마시거나 아니면 그것을 가지고 집으로 향한다. 전세계 제 1위의 커피 소비국이 바로 미국이다.(1인당 평균 3.3잔의 커피를 마신다.) 그런데 미국의 AM/PM이나 SEVEN ELEVEN 등의 convenient store에 가보면 캔 커피 혹은 플라스틱 용기에 담아있는 인스턴트 커피를 찾아보기가 여간 힘든 일이 아니다. 유일하게 발견할 수 있는 것이 스타벅스에서 생산한 카페 프라보치노였고 가격은 2달러 정도였다. 갑자기 커피가 마시고 싶을 때 근처에 카페가 없다면 결국 마실 수 있는 커피란, 선택의 여지가 없이 스타벅스의 프라보치노 뿐이라는 말이다.
미국의 vending machine 시장은 크게 탄산음료와 생수 그리고 스포츠 음료로 나뉘어 있다. 우리 조원들 중 한 명이 2년 동안 미국에 있었는데 그는 단 한 번도 캔 커피를 자판기 안에서 본 적이 없다고 한다. Gatorade와 Dr. Pepper, Coca-cola, 립톤 아이스 티 등의 음료들과 500ml들이 생수병 등은 자판기가 있는 곳이라면 언제나 찾아볼 수 있었다고 한다. 그러나 캔 커피는 전혀 찾아 볼 수가 없었다.