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[마케팅분석]국순당 백세주의 마케팅성공요인분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.25
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소개글

[마케팅분석]국순당 백세주의 마케팅성공요인분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 백세주 소개 및 돌풍
2. 마케팅 전략 – SWOT, STP
3. 성공요인
4. 향후 전망과 대응방안
5. 숙 취(Lesson)

본문내용

백 세 주 소 개
ㅇ 회 사 : 국순당
ㅇ 출 시 : 1992.05 백세주 출시
1997.05 일반 백세주 375ml 출시
ㅇ 발 전
- 97 ~ 00년 : 연평균 매출신장율 109.9%
- 98.12 히트상품 선정
- 01년 주요신문사 히트상품 선정
- 01년 한국전통식품 BEST 5 선발대회
대통령상 수상

백 세 주 돌 풍
ㅇ 주류 출고량 및 시장동향
(그래프)
약주시장과　폭발적인 국순당 매출신장
(그래프)

마 케 팅 전 략
ㅇ SWOT분석
- 강점
· 건강을 생각하는 술(다량의 약재 첨가)
· 숙취방지 등 과학적 기능
· 도수가 낮다
· 특허 등 기술력
· 소매점 위주의 유통망 구축(업소상생전략)

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