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[마케팅] 국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석

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    • 소개글
    [마케팅] 국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    - 서론
    1. 조사목적
    2. 주제선정배경
    3. 기업소개

    - 본론
    1. 시장분석
    2. STP분석
    3. 4P분석

    - 결론
    1. 전략1
    2. 전략2
    3. 기대방안



    본문내용
    1. 조사목적
    최근 웰빙 바람과 더불어 붐을 일으키고 있는 막걸리 시장. 그 속에서 시장 지배에 가까운 점유율을 자랑하는 기존 기업과 경쟁하고 있는 국순당 막걸리의 마케팅 분석을 통해 국순당 막걸리의 성정 요인에 대하 알아보고자 한다.

    2. 주제 선정 배경
    2009년 10대 히트 상품에 선정된 막걸리
    한 해 사이에 33%이상 성장한 막걸리시장
    서울 탁주가 거의 독점하고 있던 막걸리 시장을 파고든 국순당의 어떻게 시장 돌파 를 했는지 그 전략에 대한 분석




    1. 기업소개
    우리나라의 대표적인 전통주 생산 기업
    '우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만들어간다' 는 슬로건 하에 다양한 활동 전개
    주력 상품인 백세주는 국순당 발전의 밑거름
    백세주를 대체할만한 새로운 히든카드 '국순당 막걸리'




    통합적 유통경로
    백세주마을
    국순당 대리점
    고시레와 제휴

    독립적 유통경로

    도매 주류상
    편의점
    백화점,
    대형마트
    슈퍼마켓




    무료 시용
    -막걸리 엑스포
    -명절 맞이 시음 행사
    콘테스트
    -’우국생’ 삼행시 짓기
    -’우국생’ 즐기는 나만의 노하우
    (우리쌀로빚은 국순당 생막걸리)



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