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[국제마케팅믹스] 두하실업(주)의 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅믹스] 두하실업(주)의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    제 1 장 서론

    제 2 장 본론
    제 1 절 국제마케팅 믹스 전략

    제 3 장 양말시장현황
    제 1 절 두하실업(주)의 소개
    제 2 절 두하실업(주)의 마케팅전략
    제 3 절 경쟁자(인따르시아)
    제 4 절 양말시장의 현황

    제 4 장 결론

    [참고문헌]

    본문내용
    미국은 1980년 이후 기업의 운영합리화를 통해 통합, 재조정을 거듭해 왔던 면방기업들은 면방기업으로 존재하기에는 가격만으로는 경쟁력을 잃었다고 결론짓고, 세계시장 확보를 위한 소비자와의 제휴에 총력을 다해 왔으며, 구체적 내용을 보면 판로별 제품생산 원칙, 고부가가치 상품위주 원칙, 고객을 통한 상품개발, 다품종 소량생산체제 구축, 기업간 전략적 제휴, 생산 현장에서의 연구 체제 확립 등 미국식 경영원칙아래 연방정부의 지원이 합쳐져 섬유선진국으로 발돋움하였다. 미국의 가장 중요한 성공의 관건은 개별 기업들이 살아 남아야 되겠다는 결심과 결단에 있다는 것이다.
    세계 섬유 패션산업을 선도하는 이태리 밀라노는 70년대 초만 해도 섬유 선진국이었던 프랑스, 독일, 영국의 하청생산기지에 불과했다. 그러나 섬유산업의 부흥을 위해 71년 섬유산업법을 제정하여 기업의 구조개편, 업종전환 등 중앙정부와, 지방정부, 조합, 시민들이 열심히 노력한 결과 불과 15년만에 원단은 독일을 능가하고, 패션 디자인 분야에서도 프랑스 파리를 능가하는 세계 최고의 경쟁력을 확보하게 되었다. 우선 생산 방식에 있어서 이태리 섬유산업은 90%이상이 종업원 30인미만의 소기업으로 구성되어 있으며, 전문화 특성화가 가능한 다품종 소량 생산체제를 갖추어 소비자의 다양한 욕구에 신속히 대응할 수가 있었던 것이다.
    섬유 산업의 성장과 수출 전략에서 우리에게 시사하는 점이 크다고 할 수 있다. 여기에서는 구체적으로 양말제조 중소기업인 두하실업을 통해서 대구 지역 섬유의 국제 마케팅 전략에 대하여 알아보고자 하였다.
    우선, 국제마케팅 전략의 믹스에 대해서 알아보고, 두하실업의 현황과 그리고 앞으로 이 기업이 나아가야할 방향을 설정하고자 한다.
    참고문헌
    김규창, 서준석, 홍성헌 (2003) 국제마케팅, 노벨미디어
    원종근, 현인규, 지남응 (1995) 국제마케팅론, 법문사
    이철, 장대련 (1998) 글로벌 시대의 국제마케팅, 학현사

    http://www.dooha.co.kr
    http://www.intarsia.co.kr
    http://www.metro.taegu.kr/economic/info/lecture/lecmil


    #중소기업론 마케팅분석