분야
ppt브랜드 아이덴티티
브랜드 성공사례
브랜드 실패사례
“제품이나 서비스를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해 붙인 이름, 심벌, 디자인 혹은 이들의 조합
- 미국마케팅협회(AMA)
“공급적인 측면에서 볼 때 제품의 차별화를 목표로 하는 전략의 한 부분”
-캐퍼러
상표는 자사의 제품을 경쟁자들의 것과 구별하기 위해 사용하는 문자, 기호, 도형 혹은 그들의 결합이다
-우리나라 상표(TradeMark)법
브랜드는 시각과 청각에 호소될 수 있는 모든 요소들을 포함
브랜드의 기능들
제품으로서의 브랜드
ex> 미원
조직으로서의 브랜드
ex> 3M의 ‘Post-it’=>혁신성을 강조하는 조직문화
인간으로서의 브랜드
-> 소비자가 브랜드를 통해 자신의 개성을 표현하는 것(명품)
상징으로서의 브랜드
ex> KFC의 ‘샌더스 할아버지’(시각적 상징)
‘삼성이 만들면 표준이 됩니다’
‘우리나라 대표브랜드’ (언어적 상징)