[마케팅] 대한항공 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.02.13
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소개글

[마케팅] 대한항공 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

회사소개
환경분석
SWOT분석
시장세분화
잠재시장분석
마케팅믹스

본문내용

기업개요

회사명 : 대한항공
본사주소 : 서울 강서구 공항동 1370 대한항공
대표이사명 : 이종희, 조양호
주업종 : 정기 항공 운송업
설립일 : 1962/06/19
홈페이지 : http://www.koreanair.co.kr
연락처 : 02-2656-7114
상시 종업원수 : 14,724

연혁

1969.03 - 국영 대한항공공사에서 민영 (주)대한항공 출범
1973.05 - B747 점보 1번기 도입, 태평양노선 운항
1989.03 - 창립 20주년
1990.09 - 신 CRS(Computer Reservation System) 운영
1991 년 - 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위
1995.03 - 100번째 항공기 도입 (B747-400)
1997.07 - 화물부문 수송실적 세계2위 달성
1998.02 - 비빔밥 기내식 대상 머큐리상 수상
1999.03 - 창사 30주년
2000.06 - Global Alliance “Sky Team” 출범
2002.01 - 2002년 월드컵 공식항공사
2005.02 - 노스웨스트항공과 화물 코드셰어 실시

항공산업의 특성

사용자층이 한정 되어있다

이용빈도가 낮다

안전성에 민감하다

기업이미지가 구매를 좌우한다

SWOT분석

강점(Strength)
높은 인지도
점유율 1위
31년 운영 Know-how보유

약점(Weaknesses)
대형사고로 인한 불안전한
이미지
거대한 조직문화로 인한 유연한 대처부족
낡고 보수적인 이미지

기회(Opportunity)
지속적인 내국인의 국제선
수요증가
새로운 유니폼으로 이미지 변화

위협(Threat)
KTX출범
국내선 수요경쟁 심화
북한의 핵실험

참고문헌

여행신문 - http://www.traveltimes.co.kr/
건설교통부 - http://www.moct.go.kr/
한공관광공사 - http://www.knto.or.kr/
대한항공 - http://kr.koreanair.com/
논문 – 항공사 선택 속성

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