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[상표, 상표전략, 상표확장전략, 마케팅전략] 상표의 개념, 상표의 종류와 상표계층, 상표의 기능, 상표의 구조, 상표전략의 중요성, 상표확장전략의 의의, 상표확장전략과 마케팅전략의 비교 분석

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    목차
    Ⅰ. 개요

    Ⅱ. 상표의 개념
    1. 상표법상 상표의 정의
    2. 서비스표
    3. 단체표장
    4. 업무표장
    5. 상표와 상호

    Ⅲ. 상표의 종류와 상표계층
    1. 상표의 종류
    1) 기업상표명(corporate brand name)
    2) 하우스상표명(house brand name)
    3) 가족상표명(familly brand name)
    4) 개별상표명 (mono brand name)
    5) 수식상표명 (virtual brand name)
    2. 상표의 계층구조

    Ⅳ. 상표의 기능
    1. 출처표시 기능
    2. 품질보증 기능
    3. 광고선전 기능
    4. 재산적 기능
    5. 고객 흡인 기능

    Ⅴ. 상표의 구조

    Ⅵ. 상표전략의 중요성

    Ⅶ. 상표확장전략의 의의

    Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교

    참고문헌
    본문내용
    미국 마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면, 상표는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체이다. 상표는 상표명과 상표마크를 포함하는 개념인데, 이 중 상표명은 소비자들의 상표이미지에 대한 이해가 상표명으로부터 비롯되고(Aaker, 1991), 소비자들이 제품의 속성이나 디자인만으로 상표간의 차이점을 찾기 힘들 때(Durgee & Stuart, 1987) 다른 상표와의 차별의 기준이 되므로(Meyers-levy, 1989) 그 중요성이 크다. 또한 상표명은 제품의 주요한 연상과 핵심주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로 의미를 전달할 수 있는 상표의 핵심요소이다. 즉, 단시간에 소비자들의 기억 속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤니케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 상표명이다. 따라서 기업의 관리자들이 상표명이 판매에 영향을 미치며 장기적인 성공에 있어 포장보다 더 중요하다고 믿는 것은(Kohli & LaBahn, 1997) 당연한 결과이다.
    상표명의 중요성이 널리 인식되면서, 상표명을 어떻게 만들 것인가에 대한 고민도 함께 하게 되었다. 그 단적인 예는 중국을 포함한 아시아권에 진출하는 외국기업 상표의 번역문제이다. Hong과 Pecotich와 Shultz(2001)은 상표명을 번역하는 다섯 가지 방법에 대해서 설명하였다. 첫째는 본래의 이름을 그대로 표시하는 것이고, 둘째는 상표명의 발음에 맞는 현지 언어의 글자를 찾아 쓰는 것이고, 셋째는 상표명의 뜻을 번역하여 쓰는 것이며, 넷째는 첫 번째와 두 번째 방법을 병기하는 것이고, 다섯째는 첫 번째와 세 번째 방법을 병기하는 것이다. 이러한 연구가 진행되는 이유는, 사람들은 새로운 상표명을 들을 때 긍정적이거나 부정적인 인상을 형성하기 때문에 서로 다른 방법으로 번역된 상표명은 문화적인 영향을 받아 서로 다른 효과를 갖게 되기 때문이다. 즉, 상표명의 언어형태와 표기형태는 상표에 대한 이미지를 형성하는 데 매우 중요한 역할을 할 수 있다.
    참고문헌
    ○ 권재열(1998), 상법상 상호제도에 관한 연구 관동대 법학논총
    ○ 박상준(1993), 상표 경험은 어디로?, 한국 경영학회 추계학술대회 발표집
    ○ 배상철(2005), 상표법상 도소매업의 서비스업 인정에 관한 연구, 비교사법 통권 제28호, 한국비 교사법학회
    ○ 오승건(1998), 상표법특강(제5판), 세창출판사
    ○ 이경호(1999), 상표등록가부판단에 있어서 상표의 기능에 관한 연구, 석사학사위논문, 고려대학교 특수법무대학원
    ○ 황의창·황광연(2005), 상표법, 단국대학교출판부
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