[마케팅] [마케팅] 렉서스 마케팅 전략분석 및 평가(swot)

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레포트 > 경제경영계열
2009.03.22
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소개글

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Ⅰ.서론
1.제품선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개

Ⅱ.본론
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석

Ⅲ.결론
1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트

본문내용

✔ 도요타의 모태는 섬유기계제작 업체
✔ 고로모시는 도요타의 성공을 기념해 시이름을
도요타로 개명
✔ 50년 당시 한국전쟁의 위기시에 성공의 기틀을 마련
✔ 현재 도요타는 미국의 렉서스를 중심으로 전 세계에
38개의 해외 판매망을 보유함
✔ 미국 현지에서만 연간 64만대가량이 팔림
렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운
브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉으로
세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으킴

미국에서는 '프리미엄 럭셔리 세단' LS400을 선두로
'경제적인 럭셔리 세단' ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이
제품라인에 추가되고 "운전자에게 참된 기쁨을 선사한다"는
새로운 마케팅 개념이 선보이면서 더욱 확고한 입지를 굳혔다
Relentless Pursuit of Perfection

렉서스의 브랜드 정신 '완벽을 향한 끊임없는 추구’
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리
세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥
토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다

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