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[경영경제학] 화장품 시장

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    • 소개글
    [경영경제학] 화장품 시장에 대한 자료입니다.
    목차
    ◀ 목 차 ▶


    1. 주제선정의 동기와 목적, 가설

    2. 화장품 시장
    1) 화장품 산업의 개요
    2) 현재 화장품 시장의 현황 및 규모
    3) 국내 화장품 업체 순위(2003년기준)

    3. 초저가화장품
    1) 초저가 화장품의 탄생요건
    2) 대표적인 초저가 화장품 브랜드 소개
    3) 초저가 화장품의 특징
    -SWOT분석, STP분석

    4. 경쟁기업(태평양)
    1) 태평양브랜드 소개
    2) 태평양브랜드의 특징
    -SWOT분석,
    3) 라네즈와 에뛰드
    -STP분석

    5. 설문지 통계 및 분석
    1) 조사 대상자에 대한 통계
    2) 초저가 화장품에 대한 설문
    3) 태평양 화장품에 대한 설문

    6. 결론 도출
    초저가 화장품이 계속적으로 성장하기 위한 방향
    ① 지속적인 품질개발과 가격유지
    ② 브랜드 이미지의 고급화
    ③ 타 브랜드와 차별성을 가지는 대표 브랜드 개발
    ④ 다양한 연령층을 위한 제품 개발

    ※ 첨부 : 토론일지
    본문내용
    1) 동기

    2003년 통계에 따르면 국내 전체 화장품 시장규모는 약 6조 2000억원으로 추정된다고 한다. 또한 기존의 여성들만의 화장품이 아니라 남성 전용화장품 시장의 규모도 매년 6~6.5%씩 성장하고 있으며, 올해 2005년에는 3500억원 규모에 이를 것으로 추산되고 있어 화장품 시장의 발전 가능성은 점점 높아져만 가고 있다. 이런 화장품 시장에 뜨거운 감자로 떠오른 것이 바로 초저가 화장품이다. 요즘 초저가 화장품이 고가 화장품보다 더 각광받고 있는 현상에 대해 구체적으로 알아보려고 한다.

    #브랜드# 화장품# 제품# 이미지# 마케팅