[기업분석]BMW 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[기업분석]BMW 경영전략에 대한 자료입니다.

1. BMW의 역사

2. BMW의 모델

3. Z3

4. 사례연구
- Launching The BMW Z3 Loadster
- PPL

4. 외부환경

5. 내부역량

6. BMW 향후전망

7. BMW 경영성과

본문내용

BMW란 `Bayerische Motoren Werke`의 약칭이다. 강력한 엔진, 스포츠카 같은 승차감에 효과적인 브레이크를 지닌 차의 대명사와도 같은 BMW는 벤츠와 쌍벽을 이루는 독일의 자랑이다. BMW는 1928년부터 자동차를 생산하기 시작한 메이커지만 이에 앞서 1917년에 모터바이크 메이커로 출발한 회사다. 1930년대 후반에는 유명한 326과 328 등을 내놓았고 2차대전 때는 군용차와 항공기를 만든 뒤 전쟁 말기에는 제트엔진까지 제작하는 등 아주 높은 기술력과 풍부한 경험을 갖고 있었다.

독일이 패망하면서 BMW도 문을 닫았다가 1952년에 승용차 생산을 다시 시작했다. 그러나 그 시대의 흐름에 적응 못하는 모델이 많아서 한때는 파산 직전까지 이른 일도 있었다. 그러던 중 62년에 스포츠카 같은 세단 1500시리즈를 발표해 대성공을 거두었고 BMW 스포츠카의 컨셉트가 결정되기도 했다. BMW 3시리즈는 히트 작품이었던 2002의 흐름을 이어받은 모델로 BMW 판매량에서 중요한 부분을 차지하고 있다.

#마케팅전략 #기업경영 #국제마케팅 #자동차마케팅