[경영학] 애니콜의 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.03
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소개글

[경영학] 애니콜의 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

1.Anycall 마케팅 환경의 변화

2.Anycall 4p

3.보고서 후기.

본문내용

삼성 anycall 핸드폰의 마케팅 환경 변화를 살펴보면 기술의 변화로 새로운 핸드폰이 나오고 이에 따른 표적 시장을 선정한 다음 그에 맞는 마케팅을 펼쳐 나가는 거 같다.
1990년대 초반 삼성 에니콜이 처음 나왔을 때는 “한국 지형에 맞는 핸드폰”이라는 컨셉으로 모토로라와 경쟁하였고 30-40-대 비즈니스맨을 주 타켓으로 잡았다 그 후 기술의 발달로 핸드폰의 크기와 무게는 점점 작아졌고 가격은 많이 낮아졌다 삐삐 소비층을 핸드폰으로 돌리기 위하여 핸드폰만의 장점을 부각하였고 초반 시장 진입 시는 통신회사들의 보조금 지급으로 시장이 향상되는 효과를 누리기도 했다. 그 후 핸드폰시장이 급속도로 커질 때는 튼튼하고 오래가는 핸드폰이라는 컨셉으로 한번 쓰면 오래 쓴다는 점을 부각하여 핸드폰을 자녀들한테 처음 사주는 아줌마들의 마음을 잡기도 하였다
그 후 기술의 발전으로 핸드폰이 단순히 통화만 하는 기능에서 디지털카메라,MP3 엔터테인트먼트의 기능으로 발전되었다.
이에 따라 주 고객층이 세분화되어지고 새로운 물건을 좋아하고 오래된 물건에 금방 실증을내는 10대 초반에서 20대 후반으로 주 타켓이 이동하였다
타켓의 이동에 따라 이에따른 광고 전략도 10대 들이 좋아하는 이효리나 권상우들을 앞세워서 광고를 시작하였다

#애니콜 # 마케팅 # anycall # 경영학