[유통관리] 로레알 CPD

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.24
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소개글

[유통관리] 로레알 CPD에 대한 자료입니다.

ANALYSIS

Market
Company
[CPD]
Competition
SWOT

Mission & Goal
STP
4P

본문내용

Market Analysis

1.화장품 과학의 발달

2. 소비자 인식의 변화

3. 소비자 욕구와 제품의 다양화

4. 생산 시스템의 변화

5. 유통과정의 변화

신 소재, 신 원료의 개발과 신제품 개발을 위한 연구, 고기능 제품 개발 활발

미적 추구 확대, 사치품이 아닌 삶의 풍요로움을 제공하는 필수적 문화상품으로 인식

화장품 사용 하는 연령의 폭이 넓어지고 있으며, 그 종류 또한 다양해 지고 있음

다양하고 특성화 된 제품생산을 위한 다품종 소량생산체제로 변화

복잡 다양한 형태로 유통경로의 전환
ex)대형마트, 전자상거래, 멀티샵 등

저가 화장품

유통과정의 단축

사회구조의 변화

산업특성상 낮은 진입장벽

기능성 화장품

생명공학의 진보

화장품 신고제
사람들의 인식 변화

남성 화장품

매년 상승 추세

남성의 미도 중요시 하는 사회 추세

고기능 제품

개별 브랜드 전략
(500개 이상의 브랜드 보유)

우선 로레알이라는 기업의 이해를 돕기 위해, 어떤 브랜드들이 있는지 보도록 하겠습니다. 로레알이라는 이름이 붙어있는 제품만이 로레알 제품이라고 생각하기 쉽지만, 사실 로레알은 500개 이상의 브랜드를 가지고 개별 브랜드 전략을 펼치고 있고, 이는 M&A를 통해 이루어 진 것입니다.

-여러 고객들의 욕구를 충족시키기 위한 다양한 제품과 유통채널 구축
- 한 국가의 사업부도 독립적인 경영을 기반으로 하고 있기 때문에 한 사업부,
한나라가 어려워도 독보적인 성장률을 유지
- 한국가에 국소적으로 존재하는 작은 브랜드를 로레알의 글로벌 네트워크에
접목시켜 세계적인 브랜드로 키워나감.

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