분야
hwp2. 코카 콜라오 펩시의 프로필
3. 코카 콜라 전략
1)지속적 광고
2)전세계적으로 일관성 있는 광고
3)높은 완성도 지향 광고
4. 펩시 전략
1)코크의 빈틈 공략
2)타켓 마케팅
5. 코카 콜라, 펩시 SWOT
6. 라이벌기, 접전기
1)라이벌기
2)접전기
7. 경쟁
1)인터넷 경쟁
2)인도에서 의 경쟁
3)광고 경쟁
4)신재품 경쟁
8. 의견
코카콜라와 펩시콜라는 미국 내에서 전 업종을 통틀어 가장 치열한 경쟁을 벌이고 있다는 평을 얻고 있는 라이벌 회사이다. 처음 콜라 시장에 코카콜라를 모방한 제품들이 많았지만 그 누구도 코카콜라의 경쟁자는 되지 못했다. 이런 콜라 시장에 어떻게 펩시가 코카콜라의 라이벌이 될 수 있었는지, 어떤 전략으로 콜라시장에 자신의 입지를 다졌는지에 대해 궁금하여 주제를 선정하게 되었다.
2.코카콜라와 펩시의 프로필
◈수없는 도전을 받았지만, 100년 이상 선두기업 고수◈점유율은 줄었지만, 세계 수요는 엄청나게 늘었다.◈매일 8억 3004만병이 소비된다.◈세계시장 195개국(유엔회원국 150개국)◈종류는 클래식, 뉴, 체리, 다이어트, 카페인프리 코크 등 그 종류가 다양하다.
◈여자모양의 병, 특이한 필체(로고), 빨간색의 이미지 때문에 소비자의 마음속에 강력하게
포지셔닝 하고 있다.◈2002년 음료부문 히트상품 톱10에서 4개를 차지했다.(펩시는 3개)
◈처음 나왔을 땐 코카콜라의 아류작이란 이미지였으며 실제로 코카콜라를
모방하는 측면도 있었다.
◈언제나 열심히 노력, 새로운 도전을 감행◈블라인드 테스트(눈 가린 후 미각테스트)통한 첼린지 켐페인◈모든컬러를 푸른색으로 일신 블루 프로젝트◈차세대(Generation next)집중공략(취향과 미래지향성 자신감)◈1984년 마이클잭슨과 형제들, 광고에 참여 신세대의 선택강조
◈실제로 뉴욕에서는 펩시가 코카콜라를 압도해 펩시의 요새로 통한다.
프로필
구분
코카콜라
펩시
출생연도
1886년
1898년
주소
조지아 주, 미국
캘리포니아 주, 미국
브랜드 가치
838억 달러
59억 달러
기업시가 총액
1200억 달러
470억 달러
인기 지표
세계 1위
세계 2위
색상
강렬함의 레드
시원함의 블루
로고
부드러운 곡선의 로고체
강한 서체로 강조
슬로건
'Always coca cola'
'Generation next'
타켓
콜라 맛에 길들여진 중년
미래지향적인 젊은층