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[여성학] 대중매체 속의 여성, 남성의 재현

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    • 소개글
    [여성학] 대중매체 속의 여성, 남성의 재현에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 - 기획의도

    2. 본론 - 성 상품화, 성 차별  - 실태 - 배경 및 문제점 - 사례조사

    3. 결론 - 해결 방안 - 정리
    본문내용
    기획의도


    최근 여성의 역할과 영향력이 증대
    → but, 아직도 사회 구조 속에는 모호한 불평등이 산재해 있음
     
     
    남성의 ‘시선’을 위한 광고 → 여성의 상품화 → 여성의 몸을 대상으로 함


    ⇒ 여성을 남성을 위한 대상화가 아닌 주체로써 광고를 제작하려 함
     


    본론
    성 상품화


    성 상품화란?


    정의
    성의 상품화는 성이 하나의 상품으로 생산, 매매, 소비되는 것
    자본주의적 영리추구의 수단이 되는 것

    성 상품화의 범주
    ① 성이 직접적인 육체적 거래를 통해 사고 팔리는 경우
    ② 육체적 거래 없이 이미지, 메시지, 상징 기호와 같은 것들로 팔리는 경우

    성 상품화의 형태
    ① 매춘- 여성의 몸을 직접소비의 상품으로 파는 행위
    ② 퇴폐이발소의 성적 서비스- 이용 업의 촉진 요소로서 성을 상품화하는 행위
    ③ 광고 속의 성적 이미지- 성을 선전제품의 판매를 촉진하기 위한 도구로 삼아 대중의 문화적 소비의 기호로 제공하는 것
    참고문헌
    1. [출처] 여성 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략 |작성자 kkatie
    2. [출처] 광고와 페미니즘|작성자 신은혜
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