![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0001.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0002.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0003.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0004.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0005.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0006.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0007.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0008.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0009.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0010.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0011.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0012.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0013.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0014.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0015.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0016.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0017.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0018.gif)
![[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/358/357246-0019.gif)
분야
hwp▶ DUNKIN' DONUTS TV 광고
1) 아침&베이글편 (2007.01)
2) 얼음창고편 (2007.05)
3) 늦잠 & 입맞춤편 (2007.09)
▶ DUNKIN' DONUTS 라디오 광고
▶ 왜 던킨 도넛의 광고에는 “커피&도넛, 던킨 도넛” 이라는 카피가 끊임없이 노출되는가?
▶ 왜 던킨 도넛은 유명 연예인이 아닌 무명 외국모델을 내세우는가?
▶ 아침&베이글 마케팅은 우리 사회에 어떤 변화를 주고자 하는가?
▶ 사람들은 왜 던킨 광고를 보면서 친근감을 느끼는가?
설득 구조와 요인
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1) 아침&베이글편
“던킨의 아침엔 베이글이 있다”
“아침 & 베이글”
비주얼 이미지
헨드헬드 기법으로 실감나는 화면 조성
2) 얼음 창고편
“던킨 아이스커피의 계절”
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3) 늦잠편 (아침&베이글)
‘던킨의 적은 늦잠이다’
비주얼 이미지
4) 입맞춤 편
'던킨의 적은 입맞춤이다’
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추정 효과
1) 아침 & 베이글 광고 캠페인 추정 효과
2) 커피 & 도넛 브랜드 이미지 창출
평가
1) 단순하고 심플한 광고카피
2) 문화교체 현상의 무분별한 수용은 경계해야 한다