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[국제경영론] 농심 신라면 중국진출사례

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    • 소개글
    [국제경영론] 농심 신라면 중국진출사례에 대한 자료입니다.
    목차
    선정동기
    신라면 소개
    중국 시장 환경 분석
    농심의 중국 진출 전략
    신라면 중국 진출 현황
    농심의 마케팅 전략
    향후 전망
    종합분석
    본문내용
    ‘신라면’선정동기

    국내에서 하루 평균
    약 300만개가 판매되는
    ‘ 국민라면 = 신라면 ’

    이젠, 한국의 매운맛이 중국 대륙에 전해지다.

    신라면 소개


    1986년 10월 개발
    선풍적 인기로 현재 하루 평균 300만개 판매
    우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%
    일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 수출 (국내보다 고가격)
    현재 정가: 750원


    중국에서의 ‘신라면’


    3.5위안 (한화 약 700원)

    중국 타제품 1.5~2위안임에 비해 비싼 편

    특유의 매운맛 더 강함



    중국 라면 시장의 특성

    생산 동향

    -거대한 시장 규모 (세계 라면 소비시장의 1/3차지)
    -중국 라면 최대 생산 지역 : 하남성

    가격 경재

    -라면 생산 기술에 대한 요구 높지 않음 -> 강사부, 통일 등을 제외
    한 기타 기업의 제품은 단일성을 뜀 -> 중국 라면 시장의 포화
    -중국 내 라면 생산업체 가격경쟁 통해 시장 점유율 꾀하고 있음

    경쟁 동향

    -중국 내 라면 생산 없체 약 2천 7백여개사 연간 소비량
    약 170억개
    -But 한국 포함 외국산의 비율 1%
    -강사부, 통일등 대만 브랜드 제품 79%의 독점

    #중국#시장#라면#마케팅#매운맛#전략#농심#진출#분석